Question

    今年是“双11”的第10个年头，在这10年间，随着各个主流电商平台的不断加入，“双11”已经变成了完完全全的“购物节”。

材料一：在购物狂欢节的背后却是电商对于消费者心理的了如指掌和对营销策略的应用自如。在双十一到来之前，各电商就开始利用各种媒介进行造势，提前预热，烘托节日氛围，以“预售”、“红包”等一系列活动开始宣传，吸引消费者眼球；双十一最直接的促销就是低价、折扣，双十一当天很多商家折扣低至五折、三折甚至一折；双十一的促销商品虽然种类多样，但是促销力度最大的还是集中在女装、手机、美容护肤、数码配件、男装、箱包等。

（1）结合材料，运用所学经济知识，简要说明电商促销行为的经济学依据？

材料二：网购的确给我们提供了诸多方便，但是作为一名消费者，我们在购物的时候应三思而后行，应该理性看到双十一是商家的营销手段，只是所谓的“促销打折大典”，网购还是需要谨慎，别让“双十一”变成“伤十一”。

（2）结合材料和所学经济知识，说明如何做理智的消费者？

Answer

（1）①消费行为受消费心理的影响，商家利用消费者的从众心理。②价格变动影响生活消费，价格下降，需求增加。③需求价格弹性较大的商品价格下降，需求量将大大增加，形成薄利多销的结果。

（2）①量入为出，适度消费。在自己经济承受能力之内进行消费。②避免盲从，理性消费。避免盲目跟风，情绪化消费。③保护环境，绿色消费。学会合理、注重健康消费。④勤俭节约，艰苦奋斗。反对浪费，节约资源。

【解析】

此题以我国“双11”网购为话题，考查《经济生活》的相关知识。

第（1）问要求“结合材料，运用所学经济知识，简要说明电商促销行为的经济学依据？”属于依据类试题。考生在解答此题时，首先要明确此题的知识范围为“经济生活”的知识，属宏观考查。然后结合材料中电商的具体促销行为分别从消费心理影响消费行为；价格变动影响消费需求；高档耐用品的需求弹性理论等角度进行具体分析即可。

第（2）问要求“结合材料和所学经济知识，说明如何做理智的消费者？”属于措施类试题。考生在解答此题时，首先要明确此题的知识范围为“树立正确的消费观”的知识，属于微观考查。其次，要明确措施主体为消费者。然后结合材料中相关信息分别从量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费；勤俭节约，艰苦奋斗等方面进行具体分析即可。