Question

当“例外”身随“第一夫人”彭丽媛频频亮相世界各地，几乎一夜之间，“例外”成了中国妇孺皆知的服装品牌。自成立以来，“例外”不断学习、吸收国际先进设计技术并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，从布料到缝制、染色均贯彻环保理念，反对Logo化与过度物质化，注重精神追求的实现。“例外”品牌创始人说，首先定位好高端用户人群，然后通过细致入微的服务得到这些用户的认可。这些用户会通过自己强大的影响力帮助你建立起品牌，这时候再通过这些高端人群辐射到一般人群。“例外”紧跟时尚，但是不跟风，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断地创造着新的潮流。

结合材料运用企业的经营与发展的相关知识，分析说明“例外”是如何取得成功的。

Answer

①制定正确的经营战略，准确把握发展定位。“例外”一直秉持东方本土文化的原创精神，非常精准地定位好高端用户人群。②提高自主创新能力，形成自己的竞争优势。“例外”不断学习、吸收国际先进设计技术并结合自身的特点，秉持原创精神。③树立良好的信誉和企业形象，积累无形资产。“例外”通过细致入微的服务得到用户的认可，通过用户创建自己的品牌。④面向市场，生产适销对路的高质量产品。“例外”紧跟时尚，不断地创造着新的潮流。⑤坚持经济效益与社会效益的统一。“例外”贯彻环保理念，注重精神追求，积极承担社会责任。

【解析】

本题以服饰品牌“例外”创设试题情境，考查学生获取和解读信息、调动和运用知识、论证和探讨问题的能力。解答本题首先要从材料中获取“例外”公司的具体做法的相关信息，然后调动和运用“企业的经营与发展”的相关知识，最后将二者结合起来论证和探讨。组织答案时要注意做到材料和观点的统一。