Question

阅读材料，完成下列要求。

2018年9月，中非合作论坛北京峰会期间，来自40多个国家和地区的60余家媒体记者走进北京同仁堂，近距离体验这家为非洲民众带来防病治病、健康养生新选择的神奇老字号……

材料一同仁堂的海外发展之路1993年同仁堂在香港开设了第一家零售药店，打开了通往世界的门户。当时，同仁堂集团顶着外界的猜疑和压力，打破“制药不出京”的陈规，在香港设立中成药和保健品的生产研发基地，节约了成本，更好地推动中药走向世界。2003年，同仁堂在香港成立同仁堂国际公司，拓展东南亚等国家和地区市场，经过多年奋斗，预期目标已实现。2013年，同仁堂借助“一带一路”倡议提出的机遇，调整其全球战略路径，以全球性整体型布局取代地域性分散型策略。2015年起，同仁堂相继在荷兰、瑞典、捷克、瑞士开设终端门店，开始在欧美主流世界全面布局。2016年9月，同仁堂登陆美国，11月进入非洲市场……就这样，从在香港开设第一家海外药店开始，同仁堂按照“循序渐进、稳扎稳打，文化营销、铸造品牌”的方针，全面走向国际市场。目前，同仁堂商标已在100个国家和地区合法注册，成为业务覆盖地域最广、服务不同人种人次最多、五大洲落户终端数量最大的中医药企业。349岁的老字号正将中医药文化带到世界各地……

材料二同仁堂的海外文化营销中药出海，文化先行，文化差异是中医药走向海外的最大壁垒，因此，同仁堂确立了文化营销的海外发展原则。同仁堂海外门店都设有中医药特色文化展示区，或是中医药文化角、文化墙；或是专门的中医药博物馆、展览室。工作人员向周围的居民传授太极拳、八段锦、五禽戏，开办中医药文化讲座等。每个门店既是经济实体，更是文化载体。2008年起，同仁堂参与孔子学院合作办学，建立了海外文化传播新平台，借孔子学院之金船，扬同仁堂文化于五洲。2012年，北京同仁堂与中国航天科技集团所属香港亚太卫视签署合作协议，创办北京同仁堂传媒（香港）有限公司，借助卫星传播平台，向海外弘扬中医药文化。2016年，同仁堂博物馆在圣马力诺揭牌，让更多海外朋友近距离感受中医药的博大精深。

（1）结合材料一，运用思想方法与创新意识的知识分析同仁堂海外之路给我们的哲学启示。

（2）结合材料二，运用文化生活知识说明同仁堂的文化营销策略是如何取得成功的？

（3）请就推动中华优秀传统文化海外传播提三条建议。

Answer

（1）①事物发展是量变和质变的统一，要求我们既要注重量的积累，又要抓住时机，促成飞跃。同仁堂坚持循序渐进、稳扎稳打的方针，从香港到东南亚，再到西方主流国家，逐步打开了其海外发展之路。同时，同仁堂抓住“一带一路”倡议推出的时机，调整其全球战略路径，促进了其海外市场的开拓。②同仁堂坚持创新，注重研究新情况、解决新问题，打破“制药不出京”的陈规，在香港设立生产研发基地，更好地推动中药走向世界。③整体影响部分，做事情要树立全局观念，立足整体，寻求最优目标，同仁堂由全球性整体型布局取代地域性分散型策略，更有助于其布局海外市场。

（2）①文化与经济相互交融，同仁堂“中药出海、文化先行”的理念与策略极大地促进了同仁堂海外之路的成功。②精神产品离不开物质载体，精神活动离不开物质活动，同仁堂在海外门店设有中医药特色文化展示区，开办中医药文化讲座等，弘扬中医药传统文化，促进了同仁堂的海外发展。③教育是文化传播的途径，同仁堂与孔子学院合作办学，促进了同仁堂文化的海外传播。④大众传媒具有文化传播的强大功能，是文化传播的主要手段，同仁堂与香港亚太卫视合作，借助卫星传播平台，更好地向海外弘扬中医药文化。

（3）①挖掘中华文化特色元素，讲好中国故事；②善用新媒体、新平台，增强传播的覆盖面和影响力；③贴近海外市场和受众，提高传播的针对性和实效性；④注重经济、政治交流中的文化传播，运用优秀传统文化促进经济、政治交流与合作。（言之有理，酌情给分；答出三点，即可给分）（注：主观题不死扣答案，言之有理即可酌情给分）

【解析】

本题以同仁堂成功推动中华中医药传统文化走向世界为话题设题，考查《生活与哲学》的唯物辩证法、《文化生活》的文化的作用、教育、大众传媒等知识。

（1）第一、审设问。题目限定的作答范围是思想方法与创新意识，具体要求分析同仁堂的海外之路的启示，即同仁堂走出海外的成功做法。第一、审材料、调动所学知识。同仁堂坚持循序渐进、稳扎稳打的方针，逐步走向海外，抓住“一带一路”倡议推出的时机，成功打入世界市场，体现了量变和质变的统一，启示我们重视量的积累，及时实现质变；同仁堂打破“制药不出京”的陈规，进入香港市场，体现了创新意识；同仁堂由全球性整体型布局取代地域性分散型策略，体现了整体与部分辩证关系，启示树立全局观念。第三、组织答案。

（2）第一、审设问。根据材料判断从文化生活角度说明同仁堂的文化营销策略的成功之处，属于措施类问题。第二、审材料、调动所学知识。同仁堂确立“中药出海、文化先行”的理念，促进中医药文化与经济融合；同仁堂在海外门店设有中医药特色文化展示区，开办中医药文化讲座，体现了精神产品离不开物质载体，精神活动离不开物质活动；同仁堂与孔子学院合作办学，体现了教育的作用；同仁堂与香港亚太卫视合作，借助卫星传播平台，体现了大众传媒在文化传播中的作用。第三、组织答案。

（3）题目要求对推动中华优秀传统文化海外传播提出三条建议，属于开放型试题，作答应围绕中华优秀传统文化海外传播的主题，然后注意用语简洁。