Question

阅读材料，完成下列要求。

“IP”，是Intellectual Propertyd 的缩写，特指有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。近年来，因为IP价值的充分挖掘，故宫文化创意产品迅速打开了市场。早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖文化产品，但因价格高昂、质量一般、新意不大，并没有掀起大浪。直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅。2014年8月1日，“故宫淘宝”微信公众号一篇叫做《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章用动态图的形式，展现了“一个自信坦然，还带着一点幽默”的雍正，并在微信朋友圈刷屏，从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心，也起到了非常好的带货效果。目前，“故宫淘宝”的文章已经是篇篇10万以上的点击率，经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化，然后不经意间卖起货来。同时，在文创产品的开发上，北京故宫也借鉴了台北故宫，开始向全球征集创意。2017年底，故宫文化创意产品已经突破10000种，销售收入达到15亿元。

（1）运用文化生活知识，说明故宫文化创意产品是如何实现传统文化的创造性转化和创新性发展的。

（2）结合材料，运用意识能动作用的知识，说明故宫文化创意产品成功的原因。

Answer

（1）①立足中国特色社会主义伟大实践，继承传统、推陈出新，面向世界、博采众长，加强文化创新。②发扬中华文化的包容性，重视对外文化交流，提高中华文化的影响力。③发挥大众传媒文化传递、沟通、共享的强大功能，使故宫文化创意产品迅速打开市场。④增强中华文化自觉和文化自信，对中华文化发展前途充满信心。

（2）①意识具有目的性，人们在行动之前总是有一定的目的性。早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖文化产品。②意识具有自觉选择性和主动创造性。在文创产品的开发上，北京故宫借鉴了台北故宫，并向全球征集创意。③意识活动对改造客观世界有具有指导作用。因为IP价值的充分挖掘，故宫文化创意产品迅速打开了市场。

【解析】

本题以故宫文化创意产品取得成功的过程为背景材料考查《文化生活》中文化创新与文化自信的知识以及《生活与哲学》中意识能动作用的知识，考查获取和解读信息、调动和运用知识、描述和阐释事物、论证和探究问题的能力，涉及政治认同、科学精神等学科核心素养。

（1）首先审设问，本题属于措施类主观题，知识范围是《文化生活》，具体的理论限定条件属于宽泛型，需要学生根据设问和材料进一步确定答题要素。其次审材料，从“故宫淘宝以颠覆性的‘卖萌’姿态出现在大众面前之后，开启自己的超级IP之旅”可知立足中国特色社会主义伟大实践，继承传统、推陈出新，面向世界、博采众长，加强文化创新；从“北京故宫借鉴台北故宫，开始向全球征集创意”可知中华文化的包容性；从“因为IP价值的充分挖掘，故宫文化创意产品迅速打开了市场”可知发挥大众传媒文化传递、沟通、共享的强大功能，打开市场；从“让故宫‘萌萌哒’的形象深入人心”可知增强中华文化自觉和文化自信，对中华文化发展前途充满信心。

（2）首先审设问，本题属于原因类主观题，知识范围是《生活与哲学》，具体的理论限定条件属于严格型，需要准确把握意识能动作用的具体表现。审材料，从早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖文化产品，“让故宫‘萌萌哒’的形象深入人心，也起到了非常好的带货效果”可知意识具有目的性；从“借鉴了台北故宫，开始向全球征集创意”可知意识具有自觉选择性和主动创造性；从“IP价值的充分挖掘，故宫文化创意产品迅速打开了市场”“故宫文化创意产品已经突破10000种，销售收入达到15亿元”的成功可知意识活动对改造客观世界有具有指导作用。