Question

    “IP”，是IntellectualPropertyd的缩写，特指有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。近年来，因为IP价值的充分挖掘，故宫文化创意产品迅速打开了市场。早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖文化产品，但因价格高昂、质量一般、新意不大，并没有掀起大浪。直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅。2014年8月1日，“故宫淘宝”微信公众号一篇叫做《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章用动态图的形式，展现了“一个自信坦然，还带着一点幽默”的雍正，并在微信朋友圈刷屏，从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心，也起到了非常好的带货效果。目前，“故宫淘宝”的文章已经是篇篇10万以上的点击率，经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化，然后不经意间卖起货来。同时，在文创产品的开发上，北京故宫也借鉴了台北故宫，开始向全球征集创意。2017年底，故宫文化创意产品已经突破10000种，销售收入达到15亿元。

（1）结合材料，运用意识能动作用的知识，说明故宫文化创意产品成功的原因。

（2）学校开展“弘扬优秀传统文化，增强文化自信”系列活动，请你设计两项主题活动。

Answer

（1）①物质决定意识，意识反作用于物质，先进意识促进事物发展，落后意识阻碍事物发展。②创意不足是故宫文创产品上线初期未获突破的重要原因，加强创意研究和借鉴，根据大众需求，遵循文创产品的营销规律，从内容与形式、传播媒介等方面创新，从而推动故宫文化创意产品走向成功。

（2）示例：开展“中华道德经典诵读”主题班会活动，开展“传统节日中秋”家风主题调研活动，自编自演传统戏剧节目，开展全校中华经典诗词传唱活动，开展全校中华礼仪知识竞赛活动等等。

【解析】

本题属于学科综合类试题，以故宫淘宝上线运营为话题设置情境，从文化生活、生活与哲学的知识角度分别设置问题，考查考生对相关知识的掌握程度，考查考生综合运用学科知识解决实际问题的能力。

第（1）问，本题考求考生结合材料，运用意识能动作用的知识，说明故宫文化创意产品成功的原因。知识限定比较明确，属于微观考查。考生可先回顾意识能动作用的原理方法论：意识具有能动作用，人能够能动地认识世界，人能够能动地改造世界，意识反作用于物质，正确意识促进事物发展，错误意识阻碍事物发展，要重视意识的作用，重视精神的力量，树立正确的意识，克服错误的意识。材料解读：故宫淘宝上线之初，新意不大，没有掀起大浪，就要加强创意研究和借鉴；故宫“萌萌哒”的形象深入人心，也起到了非常好的带货效果，说明文化创意也要根据大众需求，遵循文创产品的营销规律，从内容与形式、传播媒介等方面进行创新。然后把意识能动作用与材料的解读结合起来分析作答即可。

第（2）问，本题考求考生以“弘扬优秀传统文化，增强文化自信”为主题，设计两项活动。属于开放性试题，考生围绕主题，结合相关知识策划活动，比如经典诵读、传统优秀文化自编自演、经典家风家训展等等。