Question

阅读材料，回答问题。

2017年中央经济工作会议提出，着力振兴实体经济，引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，培育更多“百年老店”，增强产品竞争力。目前，经商务部认定的中华老字号共1128家,其中70多家为上市公司。这些老字号企业中，仍在不断发展壮大的只占20%到30%，多数经营情况欠佳。经营不佳的老字号主要受困于四大问题：一是体制和观念滞后，阻碍其改革创新；二是产品和技术陈旧，制约其价值提升；三是资金和人才短缺，制约其发展活力；四是品牌意识淡薄，无法发挥品牌优势。保护发展中华老字号迫在眉睫。

请运用企业经营的相关知识说明中华老字号应该如何做大做强。

Answer

①企业要制定正确的经营战略。准确定位发展战略，顺应时代发展潮流，抓住机遇，加快发展。②企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势（必须改进生产经营，提高产品附加值，在价格、产品质量、服务水平上有所作为，取得优势）。③企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。要注重挖掘品牌优势，发挥产品和服务在市场上品牌优势。（还可以从完善分配机制吸引人才和激发员工创造力、建立现代企业制度、创新经营理念拓宽融资渠道等角度答题。）

【解析】

本题以2017年中央经济工作会议提出，着力振兴实体经济，引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，培育更多“百年老店”，增强产品竞争力为话题设置相关情境，从《经济生活》的角度设置问题，考查企业经营的相关知识。试题考查考生调动和运用知识，描述和阐释事物，探究和论证事物的能力。

本题要求运用企业经营的相关知识说明中华老字号应该如何做大做强。属于措施类试题，知识范围是企业经营的相关知识。解答时由材料中阻碍中华老字号做大做强的具体原因入手进行分析总结。“体制和观念滞后，阻碍其改革创新”说明中华老字号做大做强需要制定正确的经营战略。准确定位发展战略，顺应时代发展潮流，抓住机遇，加快发展；“产品和技术陈旧，制约其价值提升、资金和人才短缺，制约其发展活力”因此中华老字号做大做强需要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势；“品牌意识淡薄，无法发挥品牌优势。”因此中华老字号做大做强需要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。要注重挖掘品牌优势，发挥产品和服务在市场上品牌优势。