Question

阅读材料,完成下列要求。

以“腾笼换鸟、凤凰涅槃”来阐明“调结构、转方式”的方向路径和重要意义,是习近平总书记提出的一个重要经济思想。所谓“凤凰涅槃”,习近平曾用“三只猎犬”的故事进行生动解释。他说,非洲猎犬个头虽小,但是通过精确分工,群体狩猎,能够干掉比它大很多的斑马。猎犬式分工使得浙江众多中小企业有效降低了生产成本,制造出物美价廉的产品。但另一方面,企业却做不到“物美而价高”,究其原因是没有自己的品牌。同样质量的皮鞋,没有品牌只能卖二三十元钱,如果是国内驰名商标则可卖到几百、上千元,如果是国际名牌甚至可以卖到上万元。由“物美价廉”做到“物美价高”,这就是“凤凰涅槃、脱胎换骨”。

结合材料一和所学经济生活知识分析名牌商品价格更高的原因，并说明企业应如何在市场竞争中实现“凤凰涅槃、脱胎换骨”。

Answer

（1）原因:①商品的价格是由价值决定的。名牌商品的生产和维护要比普通商品耗费更多的劳动量,耗费的社会必要劳动时间更长,价值量更大,所以价格更高。

②商品的价格受供求关系的影响。与普通商品相比,名牌商品在市场上需求量更大,所以价格更高。

③“名牌效应”也是名牌商品价格更高的重要原因之一。

（2）措施:

①企业要制定正确的经营战略,顺应时代发展的潮流,实行品牌经营战略。

②企业要提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段,形成自己的品牌竞争优势,实现脱胎或骨。

③企业要诚信经营,以过硬的质量和优质的服务来创立自己的品牌,树立良好的信誉和形象,实现凤凰涅槃。

【解析】

本题由两小问组成,第一小问考查名牌商品价格更高的原因。解答时首先明确商品的价格由价值决定,并受到供求关系的影响;然后从上述两个方面分析,名牌商品的生产和维护耗费更多的劳动量,名牌商品在市场上需求量更大。第二小问考查企业如何在市场竞争中实现“凤凰涅槃、脱胎换骨”,实质是考查企业经营成功的因素,考查学生对教材基础知识的识记与理解,主要从制定正确的经营战略、提高自主创新能力、诚信经营、树立良好的信誉和形象等角度,并结合材料进行分析。