Question

    材料一：2014年至2018年某中药老字号营业收入及其增速图

2014年至2018年该企业研发费用、营销费用指标情况表

年份	研发费用（亿元）	营销费用（亿元）	研发费用占营业收入的年平均比重（%）	营销费用占营业收入的年平均比重（%）
2014	0.60	17.49	A	B
2015	0.68	21.35
2016	0.66	24.23
2017	0.72	26.59
2018	0.93	29.53

注：营销费用是指项目销售推广、物料包装以及与营销相关的各类服务、维护保养、促销而发生的一切费用。

材料二：国务院颁发的《“健康中国2030”规划纲要》明确提出：“充分发挥中医药独特优势。”该中药老字号积极响应，进一步转变经营发展理念，创新企业发展模式；依靠技术创新，实现中成药的绿色制造、智能制造，加速中成药规范和标准化的建设；将借助中国振兴中医药产业的相关政策，努力发展成为集中成药、保健品、食品、药妆于一体的“大中药”企业；同时，充分利用“一带一路”机遇，加强与沿线国家和地区的合作，实现中医药的国际化，做大做强企业。

结合材料，运用《经济生活》的有关知识，回答下列问题。

（1）计算2014年至2018年该中药老字号研发费用和营销费用分别占营业收入的年平均比重（A和B），并指出其经营存在的问题。

（2）请说明该中药老字号做大做强的积极影响。

Answer

（1）①A=0.6%；B=19.76%。

②存在的问题：该老字号研发投入过低，经营过度依赖营销，缺乏创新意识，营业收入增速总体下降。

（2）①有利于贯彻新发展理念，可以满足消费者需要，助力健康中国建设。

②有利于该企业通过创新提高产品质量，实现多元化经营，实现持续发展。

③有利于开拓国际市场，助推“一带一路”战略实施。

【解析】

本题以国务院颁发《“健康中国2030”规划纲要》为话题设置相关情境，从《经济生活》角度设置相关问题，考查考生对企业经营成功的因素、新发展理念等知识的把握，考查学生调动和运用知识，描述和阐释事物，论证和探究问题的能力。

（1）计算2014年至2018年该中药老字号研发费用和营销费用分别占营业收入的年平均比重（A和B），并指出其经营存在的问题。第一问为计算题，计算2014年至2018年该中药老字号研发费用和营销费用分别占营业收入的年平均比重（A和B），研发费支出占比是按五年合计发生的研发费总额与五年合计营业收入的占比来计算的，因此，研发费支出年平均占比A为：（0.60+0.68+0.66+0.72+0.93）÷（96.86+108.97+120.91+133.76+142.09）×100%≈0.6%；营销费用支出占比是按五年合计发生的营销费总额与五年合计营业收入的占比来计算的，因此营销费用占营业收入的年平均比重B为：（17.49+21.35+24.23+26.59+29.53））÷（96.86+108.97+120.91+133.76+142.09）×100%≈19.76%。第二问要求指出该中药老字号经营存在的问题，属于信息概括类类试题，根据第一问的计算结果，和图表中葱014年到2018年该中药老字号营业收入增速下降的趋势，说明明老字号研发投入过低，营销投入较高，反映了该老字号经营过度依赖营销，缺乏创新意识，营业收入增速总体下降。

（2）本题要求说明该中药老字号做大做强的积极影响，属于意义类试题，知识限定不明确。审读材料，材料中“该中药老字号积极响应，进一步转变经营发展理念，创新企业发展模式；依靠技术创新，实现中成药的绿色制造、智能制造，加速中成药规范和标准化的建设”的信息，表明有利于贯彻新发展理念，可以满足消费者需要，助力健康中国建设；材料中“将借助中国振兴中医药产业的相关政策，努力发展成为集中成药、保健品、食品、药妆于一体的“大中药”企业”的信息，表明有利于该企业通过创新提高产品质量，实现多元化经营，实现持续发展；材料中“充分利用“一带一路”机遇，加强与沿线国家和地区的合作，实现中医药的国际化，做大做强企业”的信息，表明有利于开拓国际市场，助推“一带一路”战略实施。