Question

阅读材料，完成下列要求。

老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，是劳动人民在历史发展中的智慧结晶，也是中华商业文化的重要载体，承载着人们的美好记忆和情感。随着现代经济的发展，老字号企业显得有些失落，但它们仍以自己的特色独树一帜，努力传承不守旧，创新不忘本，把握好“破”与“立”的关系，守住初心，更好出新。既穿好产品营销“外衣”，也练好产品创新“内功”，更新经营理念，研发新产品，提高技术水平，完善经营管理，不断进行产品创新，解决消费者对老字号的“审美疲劳”，满足了消费者多元化、个性化的需求，取得了良好的效果。在上海举办的首届中国自主品牌博览会上，老字号杏花楼推出的咸蛋黄肉松青团，口碑、销量双丰收；见证“中国加入世界贸易组织”的英雄18K签字笔，吸引观众驻足欣赏；夏日必备的“驱蚊神器”六神花露水与迪士尼跨界合作，推出限量版花露水……老字号产品“大放异彩”，为老品牌树立了新形象，重新“火”了起来。

结合材料，运用文化创新的相关知识，谈谈老字号是如何演绎新传奇的。

Answer

①老字号立足现代经济发展的实际情况（或“立足于社会实践是文化创新的根本途径”），更新经营理念，研发新产品，提高技术水平，完善经营管理，不断进行产品创新，实现了自身的跨越发展。

②正确处理文化继承与发展之间的关系，文化在继承的基础上发展，在发展的过程中继承。老字号继承传统，推陈出新，既继承自身蕴含的优秀传统文化，又融合了现代优秀文化。

③老字号面向世界，博采众长，以世界优秀文化为营养，充分吸收外来文化有益成果，把握好“破”与“立”的关系，既穿好产品营销“外衣”，也练好产品创新“内功”。

④推动文化内容形式创新，解放和发展文化生产力。老字号不断进行产品创新，解决消费者对老字号的“审美疲劳”，满足了消费者多元化、个性化的需求。(如有其他答案，言之有理可酌情给分)

【解析】

本题以老字号产品“大放异彩”，重新“火”了起来为情境，考查考生分析问题和解决问题的能力。

本题要求结合材料，运用文化创新的相关知识，谈谈老字号是如何演绎新传奇的。

本题属于措施类试题，题目限定文化创新的相关知识。

针对材料，更新经营理念，研发新产品，提高技术水平，完善经营管理，不断进行产品创新，解决消费者对老字号的“审美疲劳”，考生可从立足于社会实践是文化创新的根本途径的角度作答。

针对材料努力传承不守旧，创新不忘本，把握好“破”与“立”的关系，考生可从正确处理文化继承与发展之间的关系，文化在继承的基础上发展，在发展的过程中继承的角度作答。

针对材料穿好产品营销“外衣”，夏日必备的“驱蚊神器”六神花露水与迪士尼跨界合作，推出限量版花露水，考生可从面向世界，博采众长，以世界优秀文化为营养，充分吸收外来文化有益成果的角度作答。

针对材料解决消费者对老字号的“审美疲劳”，满足了消费者多元化、个性化的需求，取得了良好的效果，考生可从推动文化内容形式创新，解放和发展文化生产力的角度作答。