Question

阅读材料，完成下列要求。

松腾实业重视科研投入，申请并拥有70多项国际专利，每年生产超过100万台被贴上霍尼韦尔、惠而浦、飞利浦等品牌的扫地机器人，并将其送往全球。2015年，该公司推出自主品牌“家卫士”。“贴牌产品研发设计和销售渠道控制在委托商手里，企业议价能力弱，利润空间低，却要承担自建工厂、设备折旧和生产管理等风险。一旦出现市场波动、订单不足，就会面临生存危机。所以我们要有自己的品牌。”家卫士厂长说，“内销、外销的同款产品，都是同样的标准、工艺、用料，同样的生产线。但贴牌产品不愁销路，自主品牌却无人问津。消费者宁愿花4倍的价格购买贴牌产品，因为他们对于'家卫士，一无所知。”近年来，家卫士借互联网东风，采取平价高质策略，逐步崭露头角。2017年，家卫士在拼多多平台上推出定价288元的扫地机器人，年销售额超过3000万元。2018年，家卫士加入拼多多“新品牌计划”，面向广大三四线城市市场，拓展了自己的品牌建设之路。

结合材料，运用经济生活知识分析松腾实业创立自主品牌的动机与做法。

Answer

①企业经营的直接目的是利润。只有保持一定的营利能力，企业才能生存与发展。腾实业创立自主品牌的动机是为了营利，获得利润。②企业制定正确的经营战略，实现企业转型。“由贴牌到推出自主品牌'家卫士'”这一做法正是企业实施转型的重大决策；③把握市场动向，捕捉市场信息，采取合适的影响策略；④企业认识到自主创新的重要性，企业只有提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。

【解析】

本题要求结合材料，运用经济生活知识分析松腾实业创立自主品牌的动机与做法。属于分析说明类试题，解答时可根据材料中松腾实业的做法，对接企业经营与发展的知识进行分析。首先指出企业经营的直接目的是利润。只有保持一定的营利能力，企业才能生存与发展。腾实业创立自主品牌的动机是为了营利，获得利润。该企业由贴牌到推出自主品牌“家卫士”这一做法是企业制定正确的经营战略，实现转型的重大决策；“近年来，家卫士借互联网东风，采取平价高质策略，逐步崭露头角，面向广大三四线城市市场，拓展了自己的品牌建设之路”，这一做法是企业把握市场动向，捕捉市场信息，引领市场先机，开发有市场前景的产品；“贴牌产品研发设计和销售渠道控制在委托商手里，企业议价能力弱，利润空间低，却要承担自建工厂、设备折旧和生产管理等风险。一旦出现市场波动、订单不足，就会面临生存危机。所以我们要有自己的品牌”，说明企业认识到自主创新的重要性，企业只有提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势，只有依靠技术进步、科学管理，企业才能在产品价格、产品质量、服务水平、品牌效应等方面取得竞争优势。