Question

阅读材料,完成下列要求。

作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文化的典型象征。近年来，在文创产业带动下,故宫化身成为“网红”。

早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖文化产品，但因价格高昂、质量一般、新意不大，并没有掀起大浪。直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅。2014年8月1日，“故宫淘宝”微信公众号一篇叫做《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章用动态图的形式，展现了“一个自信坦然，还带着一点幽默”的雍正，并在微信朋友圈刷屏,从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心，也起到了非常好的带货效果。目前，“故宫淘宝”的文章已经是篇篇10万以上的点击率，经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化，然后不经意间卖起货来。同时，在文创产品的开发上，北京故宫也借鉴了台北故宫,开始向全球征集创意。据介绍,到2018年12月，故宫文化创意产品研发超1.1万件，文创产品收入在2017年达15亿元。

(1)结合材料,运用意识能动作用的知识，说明故宫文化创意产品成功的原因。

(2)运用文化生活知识，说明故宫文化创意产品是如何实现传统文化的创造性转化和创新性发展的。

(3)班级就传统文化保护展开讨论,请列举你的两个观点。

Answer

（1）①意识具有能动的反作用，先进意识促进事物发展，落后意识阻碍事物发展。②创意不大是故宫文创产品上线初期未获突破的重要原因，加强创意研究和借鉴，根据大众需求，遵循文创产品的营销规律，从内容与形式、传播媒介等方面创新，从而推动故宫文化创意产品走向成功。

（2）①借助物质载体，促成传统文化与经济更好交融，深挖并实现商业价值。②以新颖的故事为文创产品注入时代内涵，推动传统文化内容创新。③创新文创产品的种类和形式，借助大众传媒、电商平台扩大传播范围和影响力。

（3）答案示例：注重传统文化的发掘，在民俗活动、民俗节日中积极开拓新的活动形式，增加传统活动内容；加强传统文化的宣传，采用多种形式进行传统文化的风采展示，在社会上形成一种尊重传统文化的良好风气；自己要先认可本民族文化，是中华民族的本土文化养育了我们等。

【解析】

本题以作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫在文创产业带动下,故宫化身成为“网红”为背景材料，考查考生对文化与哲学生活的相关知识的理解与运用能力。

（1）材料中，早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖文化产品，但因价格高昂、质量一般、新意不大，并没有掀起大浪，故可以从意识具有能动的反作用的角度，分析说明创意不大是故宫文创产品上线初期未获突破的重要原因，而后来，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅，从而分析说明加强创意研究和借鉴，根据大众需求，遵循文创产品的营销规律，从内容与形式、传播媒介等方面创新，从而推动故宫文化创意产品走向成功即可。

（2）本题目在设计上尊重教材，查的是考生的获取信息和解读材料的能力。其意图在于了解考生基础知识掌握情况以及对答案的组织能力。根据材料的表述，主要考虑从借助物质载体，促成传统文化与经济更好交融，深挖并实现商业价值、为文创产品注入时代内涵，推动传统文化内容创新以及创新文创产品的种类和形式，借助大众传媒、电商平台扩大传播范围和影响力等角度进行分析即可。

（3）此题属于开放性试题，这类试题的答案不是唯一的，允许考生发表不同的看法，鼓励创造性思维。试题在考查考生表达能力的同时，考查考生创新意识和创新能力。例如，注重传统文化的发掘，在民俗活动、民俗节日中积极开拓新的活动形式，增加传统活动内容；加强传统文化的宣传，采用多种形式进行传统文化的风采展示，在社会上形成一种尊重传统文化的良好风气等。