Question

    近年来,广州的本土品牌“例外”走红。自成立以来,“例外”不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点,一直秉持东方本土文化的原创精神,从布料到缝制、染色均贯彻环保理念,注重精神追求的实现,在“中国市场消费商品质量、信誉、竞争力”调查中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号。“例外”品牌的负责人说:“‘例外’不做广告,我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入大众的内心,让衣服成为表达个人意识与品味素养的媒介。首先定位好非常精准的高端用户群体,然后通过对这些用户细致入微的服务得到这些用户的认可。这些用户会通过自己强大的影响力帮助你建立起品牌知名度,通过这些高端人群辐射到一般人群。”

运用《经济生活》知识,结合材料总结“例外”品牌的成功经验。

Answer

①“例外”品牌面向市场,生产适销对路的高质量产品。在“中国市场消费商品质量、信誉、竞争力”调查中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号体现了这一点。

②“例外”品牌制定了正确的经营战略。定位为高端用户群体,通过这些高端人群辐射到一般人群,扩大了品牌影响力。

③“例外”品牌重视提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段形成自身的竞争优势。“例外”品牌通过秉持东方本土文化的原创精神,形成自己的品牌、质量优势。

④“例外”品牌重视产品和服务的质量,树立良好的信誉和形象。通过对用户的细致入微的服务得到用户的认可,树立了良好的信誉和形象,积累了无形资产。

⑤“例外”品牌积极承担社会责任。践行科学发展理念,开发环保产品,引导人们的消费理念和行为。

【解析】

本题以广州的本土品牌“例外”走红为素材，考查考生分析问题的能力。

本题要求运用《经济生活》知识,结合材料总结“例外”品牌的成功经验。

解答本题，考生需要抓住材料中结“例外”品牌的具体做法，然后与材料有机结合。

针对材料“例外”不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，考生可从提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段形成自身的竞争优势的角度作答。

针对材料从布料到缝制、染色均贯彻环保理念，考生可从承担社会责任的角度作答。

针对材料注重精神追求的实现,在“中国市场消费商品质量、信誉、竞争力”调查中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号，考生可从重视产品和服务的质量,树立良好的信誉和形象角度作答。

针对材料定位好非常精准的高端用户群体，考生可从制定正确的经营战略的角度作答。

针对材料“例外”品牌的负责人说:“‘例外’不做广告,我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入大众的内心,让衣服成为表达个人意识与品味素养的媒介，考生可从面向市场生产适销对路的高质量产品的角度作答。