Question

    材料一：药品作为治病救人的特殊商品，其质量是产品品牌的根本保证。北京医药集团不断完善质量管理，提升产品质量，始终把“质量就是生命”这一理念贯穿于生产之中，对生产流程上每一个环节.每一个岗位都严格把关，实行全员.全方位.全过程质量管理，不合格产品决不出厂，让顾客形成“吃北京药放心”的心理感受，树立北药在市场和用户心中的诚信形象。所属企业多次荣获北京质量管理优秀企业。

材料二：北京医药集团大量投入研发技改资金，提高了产品质量，开发了新产品，为北京医药集团产生了可观的销售收入。

材料三：在当今的市场竞争中，服务已不再是企业的份外工作，而是产品的第二生产，是市场竞争的焦点，是为企业赢得市场.赢得顾客.赢得利润.赢得信誉的重要武器，是扬品牌之名.扬企业之名的极好途径。北药集团经过多年的实践和积累，建立了多角度.多层面的服务体系。

（1）北京医药集团采取上述举措的直接目的是什么？

（2）结合上述材料，运用《经济生活》的有关知识说明北京医药集团是如何实现成功经营的。

Answer

（1）获取利润

（2）①制定了正确的经营战略。北京医药集团面对激烈的市场竞争，把“质量就是生命”这一理念贯穿于生产之中，实施优势品牌战略，发展自己。

②提高自主创新能力，依靠科技进步，科学管理等手段形成自己的竞争优势。北京医药集团投入研发技改资金，提高了产品质量，开发了新产品，以优质的产品.优质的服务赢得市场，使自己在竞争中处于有利地位。

③树立了良好的信誉和企业形象。北京医药集团注重产品质量的同时，加大多角度.多方位的服务，赢得市场.消费者，也赢得利润，使企业经营成功。

【解析】

本题以药品为话题设置试题情境，以北京医药集团的经营之道为材料，从《经济生活》的知识角度设置问题，考查考生对基础知识的掌握程度，考查考生阅读材料获取信息、描述阐释事物、探究论证问题、运用知识解决问题的能力。

第（1）问，本题要求考生回答北京医药集团采取上述举措的直接目的是什么？知识的考查具体而明确，属于微观层面的考查。试题实际上考查企业经营的目的，考生根据对该知识点的掌握情况直接回答即可：获取利润（或答“营利”）。

第（2）问，本题要求考生结合上述材料，运用《经济生活》的有关知识说明北京医药集团是如何实现成功经营的。知识限定比较宽泛，属于中观考查。考生需结合试题设问与试题情境确定解题的知识角度，试题指向的是实现成功经营，因此考查的知识角度是企业经营成功的主要因素，考生可先回顾“企业的经营和劳动者”的相关知识，然后结合试题设问与试题情境圈定知识要点，主要三个层次：战略、创新、诚信。考生运用这些知识要点结合材料分析，形成答案要点。①战略角度：联想主干知识：制定正确的经营战略。结合主干知识与试题材料北京医药集团面对激烈的市场竞争，把“质量就是生命”这一理念贯穿于生产之中，实施优势品牌战略，发展自己。

②创新角度：联想主干知识：提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。结合主干知识与试题材料北京医药集团投入研发技改资金，提高了产品质量，开发了新产品，以优质的产品.优质的服务赢得市场，使自己在竞争中处于有利地位。

③诚信角度：联想主干知识：诚信经营，树立良好的信誉和形象。结合主干知识与试题材料北京医药集团注重产品质量的同时，加大多角度.多方位的服务，赢得市场.消费者，也赢得利润，使企业经营成功。