Question

    中华老字号是我国商业界的瑰宝，然而近年来不少老字号的经营却陷入困境。拥有300多年历史

的北京同仁堂锐意进取、创新改革，将企业的发展战略定位为“以中医中药为核心，发展生命健康产业，成为国际知名的健康产业集团”，用高质量的产品悉心呵护“同仁堂”这一品牌形象。同时，企业主动迎合当下便捷化、微型化的市场需求和变化，采用全提取浓缩丸、片剂薄膜包衣等新技术，推出了六味地黄浓缩丸等多种新产品，受到了市场的热捧。北京同仁堂的转型升级，不仅开创了传统中药行业的现代化之路，更为振兴百年老字号开具了一味良方。

结合材料，运用《经济生活》中的相关知识，回答下列问题：

（1）从消费对生产反作用角度，说明北京同仁堂主动迎合市场需求的原因。

（2）运用“企业的经营与发展”的知识，谈谈北京同仁堂转型升级对企业经营成功的启示。

Answer

（1）①消费对生产有重要的反作用，消费拉动经济增长、促进生产发展。

②消费是生产的目的。生产出来的产品只有被消费者认可并消费，这种产品的生产过程才算最终完成，所以北京同仁堂必须主动迎合市场便捷化、微型化的需求。

③消费对生产起引导和调节作用。消费所形成的新的需要，对生产的调整和升级起着导向作用，所以北京同仁堂要迎合市场需求，主动转型升级。

④消费是生产的动力。一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长，所以以北京同仁堂为代表的传统中药行业要积极转型升级，探索出行业的现代化之路。

（2）①根据自身特点需要制定正确的经营战略。北京同仁堂的转型升级得益于企业的发展战略定位。

②需要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势，北京同仁堂采用新技术、开发多种新产品，在市场竞争中脱颖而出。

③企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。北京同仁堂重视品牌效应，用高质量的产品悉心呵护“同仁堂”这一品牌形象。

【解析】

本题以北京同仁堂转型升级为话题设置相关情境，从《经济生活》角度设置相关问题，考查考生对消费对生产的反作用、企业的经营与发展等知识的把握，考查学生调动和运用知识，描述和阐释事物，论证和探究问题的能力。

（1）本题设问指向从消费对生产反作用角度，说明北京同仁堂主动迎合市场需求的原因。解答时首先明确消费对生产的反作用体现在：消费对生产有重要的反作用，消费拉动经济增长、促进生产发展；消费是生产的目的，生产出来的产品只有被消费者认可并消费，这种产品的生产过程才算最终完成；消费所形成的新的需要，对生产的调整和升级起着导向作用；一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长；消费为生产创造出新的劳动力，能提高劳动力的质量，提高劳动者的生产积极性。然后调动运用上述知识，结合北京同仁堂主动迎合市场需求进行分析，实现理论与材料的有机结合。

（2）本题考查“企业的经营与发展”的知识，设问指向谈谈北京同仁堂转型升级对企业经营成功的启示。解答时把握材料关键信息“企业的发展战略定位”“主动迎合当下便捷化、微型化的市场需求和变化，采用新技术，推出新产品”“用高质量的产品悉心呵护品牌形象”，调动运用制定正确的经营战略，提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势，诚信经营，树立良好的信誉和企业形象等知识分析回答。