Question

    材料一 早在2008年世界金融危机的时候，美国媒体发现口红、面膜的销量开始上升，做头发、做按摩等放松消费也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明对比，这就是著名的口红效应。那么,为什么会发生这样神奇的现象呢？第一，经济萧条的时候，人们的收入减少，购买欲望不高，但还是想要花钱慰藉一下自己被经济萧条折磨的心灵，比如口红。即使口红价格因此有所上涨，仍难阻人们的消费需求；第二，金融危机时，大出血的奢侈品算是无望了，更别谈买房买车了。当人们放弃购房、购车，放弃奢侈品、出国旅游等昂贵的商品消费时，人们会把手中的闲钱，用于消费那些昂贵品的替代品，廉价的非必要的东西，也就是产生了替代效应，于是就产生了口红效应。

材料二 “节约悖论”是凯恩斯主义的一种理论。该理论认为，消费的变动会引起国民收入同方向变动，储蓄的变动则会引起国民收入反方向变动。这种状况在经济陷入萧条状态时尤其明显。因此，增加储蓄会减少国民收入，使经济衰退，是恶的；而减少储蓄会增加国民收入，使经济繁荣，是好的。简而言之，就是:“挥霍导致繁荣，节约导致萧条”。

请运用《经济生活》的知识回答下列问题：

（1）请对“口红效应”加以简要分析。

（2）请对“挥霍导致繁荣，节约导致萧条”这一观点加以评析。

Answer

（1）①人们的消费行为受消费心理的影响。在金融危机时，人们的消费更加求实。②收入是消费的基础和前提。由于受金融危机的影响，人们的当前收入有所下降，对未来收入的预期也不够乐观，影响了对高端和大件商品的消费。③互为替代品对价格和收入变动的影响较小。口红作为高档奢侈品的廉价替代品，对收入和价格变动的影响较小。

（2）①消费对生产有重要的反作用，消费是物质资料生产总过程的最终目的和动力，要增强消费对经济发展的基础性作用。因此，适度的消费有利于拉动经济增长，滞后消费或人为的抑制消费都不利于经济的发展。由此，该观点有一定的合理性。②消费者要树立正确的消费观。要坚持量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费；勤俭节约，艰苦奋斗。如果不切实际的过度消费，不仅不符合理性消费和勤俭节约的精神，而且会增加家庭的债务负担和国家的金融风险。

【解析】

本题以著名的口红效应、凯恩斯主义的“节约悖论”为话题设置相关情境，从《经济学生活》角度设置相关问题，考查考生对消费相关知识的把握程度。试题考查考生描述和阐释事物，探究和论证事物的能力。

第（1）问，本题要求对“口红效应”加以简要分析，答题知识角度未作限定，需要考生结合材料确定。结合材料“为什么会发生这样神奇的现象呢”这是说现象产生的原因，需要找到理论依据。经济萧条的时候，人们的收入减少，购买欲望不高，说明收入影响消费；还是想要花钱慰藉一下自己，说明消费心理影响消费；金融危机时，产生了替代效应，说明价格变动对互为替代品的商品需求的影响。三个角度确定，对应材料分析即可。

第（2）问，本题要求对“挥霍导致繁荣，节约导致萧条”这一观点加以评析。设问未限定答题的知识范围，需要考生结合材料确定答题的知识角度：消费对生产有重要的反作用，消费对经济发展起基础性作用，消费原则，树立正确的消费观。本题是评析类试题，需要考生辩证思维，对题中观点的合理性进行分析，也要对其片面性进行分析。一般要答出理论依据、意义或者后果等。联系“作用”，“后果”可以从适度消费、抑制消费角度展开；联系“原则”，“后果”可以从过度消费、非理性消费角度展开。