Question

阅读材料，完成下列要求。

材料一：网络购物快速发展带动了现代物流业的发展。京东商城自2004年初涉足电子商务领域以来，先后组建了上海及广州全资子公司，富有战略远见地将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在京东商城的物流配送网络之下；同时不断加强和充实公司的技术实力，改进并完善售后服务。京东通过自营物流模式，高效的物流配送贴心的售后服务，让顾客感受到了企业的亲和力，在消费者心中树立了良好的口碑。

材料二：2019年的“双十一”网购狂欢节再一次刷新了历史记录。不可否认，“双十一”消费确有实惠可图、确能挑到理想商品，但“居家过日子”先得掂量掂量自己的口袋，要理性对待。部分消费者不计成本地盲目购物，造成的是资源浪费，与当下倡导的建设节约型社会和绿色消费也是格格不入的。另据统计，“双十一”购书籍者甚少，消费者往往忽视了精神性消费。

（1）结合材料一，运用“企业的经营与发展”的相关知识，分析京东物流是如何做大做强的。

（2）结合材料二，运用经济生活知识谈谈怎样做一个理智的消费者？

Answer

（1）①制定正确的经营战略，准确把握市场发展定位。京东商城自涉足电子商务领域以来，便富有战略远见地建立起华北、华东和华南三点连成一线的物流配送网络；②依靠技术进步，提高自主创新能力，形成自己的竞争优势。京东不断加强和充实公司的技术实力，从而不断提升市场竞争力；③诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。京东通过高效的物流配送贴心的售后服务在消费者心中树立了良好口碑，提升了企业品牌价值。

（2）①量入为出，适度消费。消费时要在自己的经济承受能力范围之内进行消费；②避免盲从，理性消费。不盲目跟风情绪化消费，重物质消费的同时重视精神消费；③保护环境，绿色消费。坚持可持续性消费，响应建设节约型社会；④勤俭节约，艰苦奋斗。从自己的实际消费需求出发，不浪费资源。

【解析】

本题以网络购物为话题设置试题情境，以网络购物的快速发展对企业、对消费者的要求为材料，从《经济生活》的知识角度设置问题，考查考生对基础知识的掌握程度，考查考生材料与知识的整合能力，考查考生描述阐释事物、探究论证问题、运用知识解决问题的能力。

第（1）问，本题要求考生结合材料一，运用“企业的经营与发展”的相关知识，分析京东物流是如何做大做强的。知识限定比较具体，属于微观考查。考生可先回顾“企业的经营与发展”的相关知识，然后结合试题设问与试题情境圈定知识要点：战略、创新、诚信。考生运用这些知识要点结合材料分析，形成答案要点。①战略角度：联想主干知识：制定正确的经营战略，准确把握市场发展定位。结合主干知识与试题材料京东商城自涉足电子商务领域以来，便富有战略远见地建立起华北、华东和华南三点连成一线的物流配送网络。

②创新角度：联想主干知识：依靠技术进步，提高自主创新能力，形成自己的竞争优势。结合主干知识与试题材料京东不断加强和充实公司的技术实力，从而不断提升市场竞争力。

③诚信角度：联想主干知识：诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。结合主干知识与试题材料京东通过高效的物流配送贴心的售后服务在消费者心中树立了良好口碑，提升了企业品牌价值。

第（2）问，本题要求考生结合材料二，运用经济生活知识谈谈怎样做一个理智的消费者？知识限定比较宽泛，属于中观考查。考生需结合试题情境与试题设问圈定答题的角度：消费原则。考生运用这一知识要点结合材料分析，形成答案要点。①量入为出，适度消费。结合主干知识与试题材料消费时要掂量掂量自己的口袋，在自己的经济承受能力范围之内进行消费。

②避免盲从，理性消费。结合主干知识与试题材料不能不计成本地盲目购物，不盲目跟风情绪化消费，“双十一购书籍者甚少，消费者往往忽视了精神性消费”启示我们要重物质消费的同时重视精神消费。

③保护环境，绿色消费。结合主干知识与试题材料坚持可持续性消费，响应建设节约型社会。

④勤俭节约，艰苦奋斗。结合主干知识与试题材料“不计成本地盲目购物，造成的是资源浪费”启示人们要从自己的实际消费需求出发，不浪费资源。