Question

阅读材料，完成下列要求。

国家经济实力和国际地位的提升以及消费升级的趋势，让代表中华传统文化的老字号群体，愈发受到外界关注。一些老字号企业机制僵化、创新不足，但亦有不少老字号依靠创新在新时代焕发了新生机。片仔癀药业，就是其中之一。

片仔癀，源于明朝末年的宫廷秘方，是国家一级中药保护品种，拥有近500年历史，其制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录。在片仔癀药业“掌门人”看来，真正的老字号，不是一成不变，也不是故步自封，而是用现代的语言来诠释“工匠精神”，用科学的逻辑来论证“一流品质”，赋予老字号品牌时代的特征和色彩。多年来，凭借强大的科技创新引领，片仔癀获得了消费者认可，连续三年蝉联中药大品种科技竞争力清热解毒领域第一名，非注射类第三名，中药大品种全品类总榜单第五名，彰显了片仔癀“临床价值高、科学价值强、市场价值大”的科技核心竞争力。

（1）结合材料，运用文化生活知识说明科技创新在推动中医药振兴中的作用。

（2）真正的老字号，不是一成不变，也不是故步自封。运用辩证否定观知识说明片仔癀药业的发展对振兴中华老字号的启示。

（3）某报记者拟报道片仔癀药业发展事迹，请你围绕老字号发展主题为其拟定两个简洁的文章标题。每个标题不超过15个字。

Answer

（1）①文化与经济相互交融。在经济发展中，科学技术的作用越来越重要。科技创新推动中医药产业转型升级，提升中医药市场价值。②当今世界，文化是综合实力竞争的重要因素。科技创新能够提升中医药的影响力、竞争力和国人中医药文化自信。③创新是文化富有生机与活力的保证。科技与中医药的创新性融合，推动中医药文化创造性转化、创新性发展，焕发了中医药的新生机。

（2）①辩证的否定是自己否定自己，自己发展自己，既是事物联系的环节，也是事物发展的环节，实质是“扬弃”。老字号企业要敢于与时倶进，树立创新意识。继承和弘扬优秀传统工艺、“工匠精神”，打造“一流品质”结合新的时代条件和实践要求，为老字号品牌注入时代精神，激发老子号产品活力；增强技创新、管理创新、机制创新意识，坚持创新引领发展，不断提高老字号产品的竞争力。

（3）答案示例：振兴老字号，提升民族品牌。振兴老字号，焕发新活力。振兴老字号，再创新辉煌。

【解析】

本题以老字号片仔癀药业依靠创新在新时代焕发了新生机为背景材料，分别从文化生活、生活与哲学角度设题考查考生获取和解读信息、调动和运用知识分析和解决问题、探究问题的能力，本题难度一般。

（1）本题要求考生结合材料，运用文化生活知识说明科技创新在推动中医药振兴中的作用。

本题的知识范围是运用文化生活知识，问题指向是结合材料，说明科技创新在推动中医药振兴中的作用，属于材料分析题。

具体解答本题考生可结合材料多年来，凭借强大的科技创新引领，片仔癀获得了消费者认可，连续三年蝉联中药大品种科技竞争力清热解毒领域第一名，非注射类第三名，中药大品种全品类总榜单第五名，彰显了片仔癀“临床价值高、科学价值强、市场价值大”的科技核心竞争力这一有效信息，从文化与经济相互交融（在经济发展中，科学技术的作用越来越重要）角度分析说明科技创新推动中医药产业转型升级，提升中医药市场价值。

从当今世界，文化是综合实力竞争的重要因素角度分析说明科技创新能够提升中医药的影响力、竞争力和国人中医药文化自信。

从创新是文化富有生机与活力的保证角度分析说明科技与中医药的创新性融合，推动中医药文化创造性转化、创新性发展，焕发了中医药的新生机。

（2）真正的老字号，不是一成不变，也不是故步自封。本题要求考生运用辩证否定观的知识说明片仔癀药业的发展对振兴中华老字号的启示。

本题的知识范围是运用辩证否定观的知识，问题指向是说明片仔癀药业的发展对振兴中华老字号的启示，属于启示类主观题。

具体解答本题考生可首先明确辩证否定观原理和方法论；

然后结合材料中在片仔癀药业“掌门人”看来，真正的老字号，不是一成不变，也不是故步自封，而是用现代的语言来诠释“工匠精神”，用科学的逻辑来论证“一流品质”，赋予老字号品牌时代的特征和色彩这一有效信息，启示我们继承和弘扬优秀传统工艺、“工匠精神”，打造“一流品质”结合新的时代条件和实践要求，为老字号品牌注入时代精神，激发老子号产品活力；增强技创新、管理创新、机制创新意识，坚持创新引领发展，不断提高老字号产品的竞争力。

（3）某报记者拟报道片仔癀药业发展事迹，本题请考生围绕老字号发展主题为其拟定两个简洁的文章标题。每个标题不超过15个字。

本题属于开放型试题，考生要注意围绕老字号发展主题为其拟定两个简洁的文章标题，只要言之有理即可得分，要求每个标题不超过15个字。