Question

阅读材料，完成下列要求。

老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，是劳动人民在历史发展中的智慧结晶，也是中华商业文化的重要载体，承载着人们的美好记忆和情感。随着现代经济的发展，老字号企业显得有些失落，但它们仍以自己的特色独树一帜，努力传承不守旧，创新不忘本，把握好“破”与“立”的关系，守住初心，更好出新。既穿好产品营销“外衣”，也练好产品创新“内功”，更新经营理念，研发新产品，提高技术水平，完善经营管理，不断进行产品创新，满足了消费者多元化、个性化的需求，取得了良好的效果。在上海举办的首届中国自主品牌博览会上，老字号杏花楼推出的咸蛋黄肉松青团，口碑、销量双丰收；见证“中国加入世界贸易组织”的英雄18K签字笔，吸引观众驻足欣赏；夏日必备的“驱蚊神器”六神花露水与迪士尼跨界合作，推出限量版花露水……老字号产品“大放异彩”，为老品牌树立了新形象，重新“火”了起来。

市场不相信眼泪，“倚老卖老”没有出路，只有不断进行产品创新，才能解决消费者对老字号的“审美疲劳”。结合材料并运用文化传承与创新的知识对此观点加以分析。

Answer

①老字号企业若一味固守自身的传统文化，拒绝接受新文化和任何外来文化，坚持“守旧主义”和“封闭主义”，“倚老卖老”是没有出路的。②传统文化具有相对稳定性，它的内涵能够因时而变。老字号应立足现代经济发展的实际情况，更新经营理念，研发新产品，提高技术水平，完善经营管理，不断进行产品创新，才能实现自身的跨越发展。③面对老字号自身蕴含的优秀传统文化，既要继承传统，推陈出新，又要面向世界，博采众长，借鉴外来优秀文化把握好“破”与“立”的关系，既穿好产品营销“外衣”，也练好产品创新"内功"。④老字号只有不断进行产品创新，才能解决消费者对老字号的“审美疲劳”，满足了消费者多元化、个性化的需求，这样才能为老品牌树立新形象，重新“火”起来。

【解析】

本题以老字号为话题设置相关情境，从《文化生活》的角度设置相关问题，着重考查学生调动和运用知识，描述和阐释事物，论证和探究问题的能力。

解答本题，首先要注意把握考查的知识范围是“文化传承与创新的知识”，设问是“分析‘市场不相信眼泪，倚老卖老没有出路，只有不断进行产品创新，才能解决消费者对老字号的审美疲劳’这一观点”。其次分析该材料和设问，根据材料联系课本知识整合答案。

首先，从 “守旧主义”和“封闭主义”的角度来说明“倚老卖老”是没有出路的。

其次，运用“传统文化具有相对稳定性，它的内涵能够因时而变”的知识，来说明老字号采取措施不断进行产品创新，才能实现自身的跨越发展。

再次，从既要继承传统，推陈出新，又要面向世界，博采众长，借鉴外来优秀文化的角度，来说明老字号要把握好“破”与“立”的关系，既穿好产品营销“外衣”，也练好产品创新"内功"。

最后，从不断进行创新的角度来说明，解决消费者对老字号的“审美疲劳”问题，以满足了消费者多元化、个性化的需求，让老字号重新“火”起来。