Question

阅读材料，完成下列要求。

材料一：表1：2017-2023年中国美妆行业市场规模统计情况及预测

表2:2018年中国消费者对不同美妆消费品类原产地偏好分析情况

注:有调查数据显示,在贴近生活的方方面面,国人不再唯国外品牌是从,都越来越倾向于使用本土品牌,那些深谙中国文化元素运营的本土企业展现出蓬勃的生命力。

材料二：2019年,外资品牌重现巨大的竞争优势,对本土品牌展开新一轮的碾压攻势。中国本土品牌在高端市场的狭小阵地和电商渠道的先发优势,如今已得而复失。中国本土美妆品牌如今的日子并不好过。在此背景下,处于新消费时代浪潮中的中国本土美妆企业需要从运营的卓越性、顾客的亲密度、产品的领导力等方面建立起三维模型:从企业运营卓越性讲,要做到精细、精准和精益;从顾客亲密度讲,不一定要求大而多,但一定要小而精给顾客精心的服务和精彩的体验;从产品质量的领导力讲,要注重精美,精进等方面。

（1）材料一反映我国本土美妆企业发展有哪些有利条件?

（2）结合材料二,分析我国本土美妆企业为应对外资品牌新一轮碾压攻势所要建立三维模型的经济学依据。

Answer

(1)①经济持续增长,行业规模不断扩大,市场前景广阔。

②居民预期收人持续增加,消费信心增强,预期消费支出增多。

③居民消费观念渐趋理性,消费者日益看重性价比较高的本土品牌。

④扩大对外开放和供给侧结构改革推动国货提高竞争力。

⑤民族情怀上升,文化自信增强,深谙中国文化元素的运营和企业文化更易获得认同。

(2)①正确的经营战略、科学管理和科技进步,可优化资源配置,提高经济效益和竞争力。

②消费是生产的目的和动力。一种产品只有得到消费者的认可,再生产才能继续进行。

③使用价值是价值的物质承担者。物美价廉更易实现价值。

④贯彻发展新理念,提高发展质量和效益,推进供给侧改革,提高竞争力。

【解析】

本题以材料一2017-2023年中国美妆行业市场规模统计情况及预测。材料二 2019年,外资品牌重现巨大的竞争优势,对本土品牌展开新一轮的碾压攻势为话题设置相关情境，从《经济生活》的角度设置问题，考查影响消费因素、企业经营、新发展理念等的有关知识。试题考查考生调动和运用知识，描述和阐释事物，探究和论证事物的能力。

（1）本题要求回答材料一反映我国本土美妆企业发展有哪些有利条件。属于简答试题，根据材料“2017-2023年中国美妆行业市场规模统计情况及预测是逐年增长”这说明经济持续增长, 居民预期收人持续增加,消费信心增强，行业规模不断扩大,市场前景广阔。根据材料“国人不再唯国外品牌是从,都越来越倾向于使用本土品牌,那些深谙中国文化元素运营的本土企业展现出蓬勃的生命力”这说明居民消费观念渐趋理性,消费者日益看重性价比较高的本土品牌；扩大对外开放和供给侧结构改革推动国货提高竞争力。

（2）本题要求结合材料二,分析我国本土美妆企业为应对外资品牌新一轮碾压攻势所要建立三维模型的经济学依据。属于依据类主观试题，知识限定不明确。

根据材料“从企业运营卓越性讲,要做到精细、精准和精益”说明企业要正确的经营战略、科学管理和科技进步,优化资源配置。

根据材料“从顾客亲密度讲,不一定要求大而多,但一定要小而精给顾客精心的服务和精彩的体验”说明消费是生产的目的和动力。

根据材料“从产品质量的领导力讲,要注重精美,精进等方面”说明使用价值是价值的物质承担者。

材料“2019年,外资品牌重现巨大的竞争优势,对本土品牌展开新一轮的碾压攻势”说明要贯彻发展新理念,提高发展质量和效益,推进供给侧改革,提高竞争力。