Question

    材料：随着北上广深等一二线城市市场逐渐饱和，互联网流量红利的日趋衰减，以及电商平台的加持，我国三四线城市逐渐成为各大商家新的利益追逐点，品牌纷纷下沉，伴随着三四线城市的兴起，“小镇青年”这一群体也逐渐崛起。近期发布的《2019小镇青年报告》更显示了小镇青年的经济消费能力，30％的人实现了有车有房和经济独立，高于城市青年。凭借强大的购买能力，这些来自三四线城市、县城和农村的庞大群体，日益成为消费新主力。某电商平台大数据显示，今年前三季度，针对下沉市场的零售云店里，数码相机销量增长1500%：激光电视、洗碗机销量同比增长7成以上；破壁料理机、多门冰箱销量同比增长439.4%和363.1%。从热衷“9块9”到追求优质性价比，从“不讲究”到“不将就”,“小镇青年”的购物车悄悄发生了改变。他们在消费过程中，普遍更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，同时，社交平台正快速促成冲动式消费，不断创造出增量需求。调查显示，社交媒体交互，包括与关键意见领袖互动、发布用户生成内容、查看熟人推荐的产品等，促成了40％受访者的冲动购物。今年“双11”，京东新增用户中超7成来自三四线及以下城市。成立于2014年的金融科技型企业掌众金服主要服务于三四线城市的年轻工薪阶层，利用科技力量，构建了成熟的在线消费金融业务模式。

结合材料，运用《经济生活》相关知识，分析“小镇青年”消费的特点以及对我国进一步推动消费拉动经济措施的启示。

Answer

消费特点：消费总量庞大，品种多样；注重性价比，消费能力较强，消费结构逐渐优化升级，网上消费方式增多；从众和求实的消费心理对消费方式的影响较大。

措施启示：“小镇青年”住房贷款的压力较小，拥有更多可支配的闲钱，对消费的拉动明显，启示要通过不断增加居民可支配收入来提升消费水平；要不断改造提升物流基础设施，优化快递服务和互联网，发挥金融科技和电商对消费的促进作用；要创新优化供给，进一步释放下沉市场的消费潜力，为中国消费寻找亮点；要关注消费者心态，有精准的市场定位，为中国经济蓄积新动能；要进一步推动城镇化进程，创建更加开放丰富的市场，不断挖掘中国消费的增长引擎。

【解析】

本题以伴随着三四线城市的兴起，“小镇青年”这一群体也逐渐崛起为话题设置相关情境，从《经济生活》角度设置相关问题，考查考生对商品的使用价值和价值、影响消费的因素、生产与消费、企业的经营与发展、建设现代化经济体系等知识的把握，考查学生调动和运用知识，描述和阐释事物，论证和探究问题的能力。

本题设问指向结合材料，运用《经济生活》相关知识，分析“小镇青年”消费的特点以及对我国进一步推动消费拉动经济措施的启示。解答时把握材料关键信息“追求优质性价比，更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，同时，社交平台正快速促成冲动式消费，不断创造出增量需求。” 据此可以看出，“小镇青年”消费总量庞大，品种多样；注重性价比，消费能力较强，消费结构逐渐优化升级，网上消费方式增多；从众和求实的消费心理对消费方式的影响较大。

第二问属于启示类试题，要依据材料明确或猜测设问知识指向，把握知识指向可以通过材料中关键词，或者材料中所涉及的主体进行定位。根据“小镇青年”消费的特点，可以从增加收入、改造提升物流基础设施、优化供给、关注消费者心态、推动城镇化进程等角度思考。