Question

    2019年“双十一”已圆满落幕，天猫成交额为2684亿元，同比增长约25.7%，再度刷新商业记录。结合材料，运用《经济生活》相关知识，指出2019年“双十一”天猫成交额再创新高的驱动因素，并加以分析。

经济现象	经济学原理及分析
双十一成交额再取佳绩，与政府减税降费、减少个人所得税有很大关联。	（示例）收入。政府减少个人所得税，可以增加居民的当前可支配收入，提升消费能力。
天猫推出了“购物津贴”、“店铺优惠”、“凑单满减”、“预售定金”等各种优惠补贴政策。	①
不少消费者戏称“今天消费才说明最会过日子。”，但部分消费者纯粹是因为别人买，自己跟着买。	②
商家开发了直播带货、语音下单、AR试妆等新的互动销售方式，丰富了消费者的购物体验，激发了消费的热情。	③

Answer

①价格影响消费，天猫推出的优惠补贴政策，降低了商品价格，增加消费。

②消费心理，消费者受求实心理、从众心理的影响，增加消费。

③生产，生产决定消费的方式、生产为消费创造动力，商家开发的新的销售方式，丰富了消费者的购物体验，激发了消费的热情。

【解析】

本题以“双十一”消费为话题设置试题情境，以2019年“双十一”现象为材料，从《经济生活》的知识角度设置问题，考查考生对基础知识的掌握程度，考查考生阅读材料分析材料、描述阐释事物、探究论证问题、调用知识解决问题的能力。

本题要求考生运用《经济生活》相关知识，指出2019年“双十一”天猫成交额再创新高的驱动因素，并加以分析。知识限定比较宽泛，属于中观考查。考生需结合试题情境与试题设问圈定答题的角度，试题设问指向是分析2019年“双十一”天猫成交额再创新高的原因，结合材料可以发现解答本题知识角度主要有：影响消费的因素、生产与消费的关系。考生运用这些知识要点结合材料分析，形成答案要点。

①消费现象：天猫推出了“购物津贴”、“店铺优惠”、“凑单满减”、“预售定金”等各种优惠补贴政策。“购物津贴”、“店铺优惠”、“凑单满减”、“预售定金”，这些均指向物价，考生联想主干知识：价格影响消费。结合主干知识与试题材料天猫推出的优惠补贴政策，降低了商品价格，增加消费。

②消费现象：不少消费者戏称“今天消费才说明最会过日子。”，但部分消费者纯粹是因为别人买，自己跟着买。分析此现象，可知是消费心理导致的，联想主干知识：消费心理影响消费。结合主干知识与试题材料消费者受求实心理、从众心理的影响，增加消费。

③消费现象：商家开发了直播带货、语音下单、AR试妆等新的互动销售方式，丰富了消费者的购物体验，激发了消费的热情。“直播带货、语音下单、AR试妆”属于经营方式，联想主干知识：生产决定消费，生产决定消费的方式、生产为消费创造动力。结合主干知识与试题材料商家开发的新的销售方式，丰富了消费者的购物体验，激发了消费的热情。考生将这样的思路仿效“经济学原理及分析”的示例分析作答。