Question

铜陵，因铜得名，以铜而兴，地处长江三角洲经济开发区腹地，北倚长江，南连黄山、九华山，拥有悠久的历史文化，素有“八宝之地”“鱼米之乡”的美誉。阅读材料，完成问题。

关键词：奔跑经济

天井湖畔层林尽染，激情半马牵手铜都。2019年“以梦为马，鼎新铜陵”国际半程马拉松赛11月24日震撼开跑！

数据显示：2011年中国马拉松赛事仅有22场，2018年増长到1581场。据预测，2020年中国马拉松赛事将达1900场。2018年度中国马拉松年度总消费额达178亿元，全面赛事的总消费达288亿元，年度产业总产出达746亿元。

专家指出：近年来，随着我国经济进一步发展和人民收入水平的提高，以及人们对于体育、健身的理念逐渐转变，国内掀起了马拉松热。同时，赛事还带动安保、装备，交通，保健、住宿、餐饮、旅游、体育文化等服务业的发展。持续的“跑马热”背后，一个千亿奔跑经济市场正徐徐拉开……

（1）结合材料，运用有关消费的知识，分析近年来我国“跑马热”不断升温的驱动因素。

关键词：中华白姜

2019年9月15日，《人民日报》登载《安徽铜陵：大学生返乡创业传承“中华白姜”》图文报道我市青年胡婷婷返乡创业，助力乡村振兴的事迹。胡婷婷团队首先在继承祖传中华白姜制作手艺基础上大胆创新腌制技艺，提高产品质量和附加值，并创立白姜品牌——山礼。其次，白姜腌制只选用本地佘家大院的生姜，只在晴天制作、加工，确保至少3个小时的阳光光照，不添加任何添加剂，确保生产质量。最后，通过做电商、开微店，开直播、拍抖音等小程序式开发，并借助有趣的包装和不同传统的传播思路让受众増强对白姜的体验，打动消费者，产品销量节节攀升。截止目前，胡婷婷的白姜发展模式涉及白姜腌制、姜茶、生姜足浴包等多个产品，实现线上线下销售额20余万元，带动20多名村民就业，创业的同时助力乡村振兴发展。

（2）结合材料，运用所学企业经营与发展的知识，分析胡婷婷返乡创业的事迹给我们创业经营的启示。

Answer

（1）①国家经济发展水平是影响消费水平的根本因素。随着我国经济的进一步发展推动了跑马热的不断升温。②收入是消費的基础和前提。近年来，我国人民的收入水平不断提高，人民的消费能力和消费结构不断升级，推动了跑马热的不断升温。③人们的消费行为受到消费心理、消费观念的影响。随着居民日常消费观念的变化，对体育、健身方面的消费越来越重视，推动马拉松赛事的需求上升。④消费对生产具有反作用。一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。马拉松赛事覆盖面宽，商业价值大，赛事带动相关服务业发展，服务业发展又进一步促进赛事。

（2）①制定正确的经营战略，加强品牌建设。打造白姜品牌“山礼”，让历史悠久的中华白姜焕发出新的生机和活力。②提高自主创新能力，依靠科技进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势。通过自主创新、继承传统古法种姜腌制技艺提高产品质质量和附加值。③诚信经营，树立良好的信誉和形象。白姜腌制只选用本地佘家大院的生姜，只在晴天制作、加工，确保至少3个小时的阳光光照，不添加任何添加剂，确保生产质量。④积极承担社会责任，讲求社会效益，增强责任感和使命感。在促进就业、助力乡村振兴方面发挥积极作用。

【解析】

本题以奔跑经济、中华白姜为背景，考查学生对消费、企业的经营与发展等基础知识的理解与运用。该题范围固定，指向性明确，对材料内容要具体分析和全面认识，简练概括材料要点，对应知识点加以分析。本题既考查了学生的基础知识，又考查了学生的概括能力和对基础知识的运用能力。

（1）本题考查“消费”这一知识点。“分析近年来我国‘跑马热’不断升温的驱动因素”，可以把设问理解为：我国“跑马热”不断升温原因有哪些。根据材料提供的重要信息分析其原因：随着我国经济进一步发展和人民收入水平的提高（我国经济的发展，人们收入的增加）；人们对于体育、健身的理念逐渐转变（消费观念的改变）；赛事还带动安保、装备，交通，保健、住宿、餐饮、旅游、体育文化等服务业的发展（消费对生产的反作用）等。依据材料提供的这些信息，运用课本上相应的知识点组织答案即可。

（2）本题考查“企业的经营与发展”这一知识点。首先要明确企业的经营与发展这一知识点的主要内容（企业如何经营成功）。其次，分析材料。从材料中找出胡婷婷返乡创业的具体做法（从具体做法中获得创业成功启示）：胡婷婷团队首先在继承祖传中华白姜制作手艺基础上大胆创新腌制技艺，提高产品质量和附加值（体现了自主创新）；创立白姜品牌——山礼（加强品牌建设）；白姜腌制只选用本地佘家大院的生姜，只在晴天制作、加工，确保至少3个小时的阳光光照，不添加任何添加剂，确保生产质量（树立良好的形象和信誉）；带动20多名村民就业，创业的同时助力乡村振兴发展（积极承担社会责任）等。把材料中的这些重要信息点与课本上知识点相对应组织答案即可。