Question

阅读材料，完成下列要求。

材料一 随着互联网的发展，“互联网+”成为当前经济发展的新动力，如图是关于2011—2018年中国网络购物市场交易规模及预测：

近年来，随着经济和互联网应用技术的日新月异，网上购物迅猛发展。某中学高一学生张某热衷于网购。据他介绍，他从初二开始跟着同学上网购物，年年关注“双十一”。每月网购费用平均为数百元，最多时近千元，有时甚至会花光一个月的生活费，结果是很多商品买来之后闲置不用。同时，据12315互联网平台受理投诉数据显示，2016年服务类质量问题投诉中非现场购物类投诉数量最多，达5．04万件，占比44．1%。

材料二 2019年是“双十ー”的第11个年头，在这1年间，随着各个主流电商平台的不断加入“双十一”已经变成了完完全全的“购物节”。在购物狂欢节的背后却是电商对于消费者心理的了如指掌和对营销策略的应用自如。在“双十一”到来之前，各电商就开始利用各种媒介进行造势，提前预热，烘托节日氛围，以“预售”“红包”等一系列活动开始宣传，吸引消费者眼球；“双十ー”最直接的促销就是低价、折扣，“双十ー”当天很多商家折扣低至五折、三折甚至一折；“双十ー”的促销商品虽然种类多样，但是促销力度最大的还是集中在女装、手机、美容护肤、数码配件、男装、箱包等。

材料三 网购的确给我们提供了诸多方便，但是作为一名消费者，我们在购物的时候应三思而后行，应该理性看到双十一是商家的营销手段,只是所谓的“促销打折大典”，网购还是需要谨慎，别让“双十一”变成“伤十一”。

（1）结合材料一，运用所学经济知识，应该如何看待我国网络购物持续增长？

（2）结合材料二，运用所学经济知识，简要说明电商促销行为的经济学依据？

（3）结合材料三和所学经济知识，说明如何做理智的消费者？

Answer

(1)①网络购物持续增长的根本原因是经济的发展，直接原因是居民收入的提高。

②网络购物受到攀比、从众等消费心理的影响，互联网应用技术的发展为消费者打造新时空购物平台。

③网络购物持续增长有助于发挥消费对生产的反作用，促进生产发展，拉动经济增长，不应盲目排斥抵制。

④网络购物也存在诸多的问题，要求我们消费者理性消费、树立正确的消费观；企业应诚信经营、提供适销对路的高质量商品；政府应该加强市场监管，改善网络消费环境。

(2) ①消费行为受消费心理的影响，商家利用消费者的从众心理。

②价格变动影响生活消费，价格下降，需求增加。

③需求价格弹性较大的商品价格下降，需求量将大大增加，形成薄利多销的结果。

(3) ①量入为出，适度消费。在自己经济承受能力之内进行消费。

②避免盲从，理性消费。避免盲目跟风，情绪化消费。

③保护环境，绿色消费。学会合理、注重健康消费。

④勤俭节约，艰苦奋斗。反对浪费，节约资源。

【解析】

本题以网购的发展为话题设置相关情境，从《经济生活》角度设置相关题，考查学生调动和运用知识、描述和阐释事物、论证和探究问题的能力。

（1）本题要求考生结合材料，运用所学经济知识，应该如何看待我国网络购物持续增长，本题的知识范围是经济生活知识，问题指向是应该如何看待我国网络购物持续增长，属于认识类主观题。

具体解答本题时，考生可首先从影响消费水平的因素（根本原因、直接原因、消费心理）角度来分析说明网络购物持续增长的原因；其次，从消费对生产的反作用角度分析说明网络购物持续增长的意义并指出不应盲目排斥抵制；最后指出网络购物也存在诸多的问题，并分别从消费者、企业、政府角度提出解决问题的措施。

（2）本题要求结合材料，运用所学经济知识，简要说明电商促销行为的经济学依据，属于依据类试题。知识范围是经济生活，具体的知识指向不明确，需要结合材料中电商的行为具体进行分析。

材料中“在‘双十一’到来之前，各电商就开始利用各种媒介进行造势，提前预热，烘托节日氛围，以‘预售’‘红包’等一系列活动开始宣传，吸引消费者眼球”，其依据是消费行为受消费心理的影响，商家利用消费者的从众心理；

材料中“‘双十一’最直接的促销就是低价、折扣，‘双十一’当天很多商家折扣低至五折、三折甚至一折”，其依据是价格变动影响生活消费，价格下降，需求增加；

材料中“‘双十一’的促销商品虽然种类多样，但是促销力度最大的还是集中在女装、手机、美容护肤、数码配件、男装、箱包等”，其依据是需求价格弹性较大的商品价格下降，需求量将大大增加，形成薄利多销的结果。

（3）本题要求考生结合材料三和所学经济知识，说明如何做理智的消费者，属于措施类主观题。学生根据对课本知识的记忆，从以下角度作答即可：①量入为出，适度消费。在自己经济承受能力之内进行消费。②避免盲从，理性消费。避免盲目跟风，情绪化消费。③保护环境，绿色消费。学会合理、注重健康消费。④勤俭节约，艰苦奋斗。反对浪费，节约资源。