Question

    首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

材料一 当前，消费者品质化、个性化消费需求不断增强，首店经济打破“你有我有，千店一面”的传统商业格局，打开因地制宜破解商业同质化、因城施策促进消费升级，这种经济模式呈现火爆的消费场景，传递出消费市场新活力，我国强大的内需市场、居民不断増强的消费实力吸引外资品牌争相来华开首店、推新品，引进品牌首店进驻，对于吸引国外游客来华旅游、促进消费回流和实体门店揽客均具有重要意义。特别是一些全球“首店”、亚洲“首店”，中国“首店”等，是吸引游客的重要载体，有专家指出，首店背后品牌厂商总能创造出超出消费者目前认知的商品，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流，给首店注入活力。

材料二 如何将短时间的“爆红”转化成连绵不绝的“长红”？南开大学经济学博士薄文广认为，首店项目定位落地城市时，要适合区域和商圈的发展定位。从已经落地的“首店”项目来看，为争抢“首店经济”蛋糕，市场上出现了唯“首”是瞻的倾向，有的偷换首店概念，用衍生的品牌代替主品牌，有的商品名不副实，缺乏首店品质，如某时尚品牌在西安开出“西北首店”，众多消费者慕名而至后却发现商品布置零散、产品陈旧，消费体验反而不如网上购买。对此，业内人士认为，想让项目具有持续健康的运营能力，还需投资者和经营者强化独特性，突出首店“首”屈一指的品质，真正满足消费者需求，才能既“爆红”又“长红”。

（1）结合材料一，运用消费的相关知识，说明“首店”消费为什么“爆红”。

（2）结合材料二，运用企业的相关知识，说明首店怎样才能做到既“爆红”又“长红”。

Answer

（1）①生产决定消费，商家经营方式、经营理念的改变带来了“首店”消费的“爆红”；②我国经济发展，居民收入的增长是“首店”消费的“爆红”的主因；③生产决定消费，生产为消费创造动力。

（2）①首店经营者要制定正确的经营战略，适应市场需求；②首店经营者要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象；③首店经营者要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。

【解析】

（1）该题属于原因类试题，解答该题首先要提炼出材料信息所要表达的观点，从材料中找答案，做到理论观点与材料信息有机对接，多角度分层次书写。

（2）该题属于措施类试题，知识范畴界定明确清晰，解答该题的关键是紧扣经济行为主体“企业”，因此答题时紧扣解决问题的主体是回答经济生活问题的一般技巧，该题需从企业主体出发，多角度、分层次写出首店做到既“爆红”又“长红”的举措。考查学生整合知识、调动知识、分析问题、提出解决问题举措的能力。

（1）本题要求结合材料一，运用消费的相关知识，说明“首店”消费为什么“爆红”。属于原因类试题，知识范围是消费的相关知识，由材料中“首店”消费“爆红”的信息出发进行分析。“消费者品质化、个性化消费需求不断增强，首店经济打破'你有我有、千店一面'的传统商业格局，打开因地制宜破解商业同质化、因城施策促进消费升级”这说明生产决定消费，商家经营方式、经营理念的改变带来了“首店”消费的“爆红”；“我国强大的内需市场、居民不断增强的消费实力吸引外资品牌争相来华开首店、推新品，引进品牌首店进驻，对于吸引国外游客来华旅游、促进消费回流和实体门店揽客均具有重要意义”说明我国经济发展，居民收入的增长是“首店”消费的“爆红”的主因；“首店背后品牌厂商总能创造出超出消费者目前认知的商品，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流，给首店注入活力”这说明生产决定消费，生产为消费创造动力。

（2）本题要求结合材料二，运用企业的相关知识，说明首店怎样才能做到既“爆红”又“长红”。属于措施类试题，涉及的核心知识是企业的经营与发展，由材料信息出发，对接企业的经营与发展的理论进行分析总结。“首店项目定位落地城市时，要适合区城和商圈的发展定位”说明首店经营者要制定正确的经营战略，适应市场需求；“市场上出现了唯'首'是赡的倾向。有的偷换首店概念，用衍生的副品牌代替主品牌，有的商品名不副实，缺乏首店品质”这说明首店经营者要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象；“想让项目具有持续健康的运营能力，还需投资者和经营者强化独特性，突出首店'首'屈一指的品质，真正满足消费者需求”这说明首店经营者要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。