Question

阅读材料，完成下列要求。

2019年8月21日，东阿阿胶股份有限公司披露半年报显示，2019年上半年，东阿阿胶实现营业收入18.9亿元，同比下降36. 69%;净利润1.93亿元，同比下降77. 62%。基本每股收益0. 353 7元，同比下降73. 17%。自2019年4月份以来，东阿阿胶股价出现大幅缩水，短短四个月下跌幅度近30%。在业绩报告中，东阿阿胶披露了公司面临的风险：在长期风险方面，东阿阿胶重点提到了驴皮原料紧缺导致产品价格波动（在过去多年东阿阿胶曾凭借不断对旗下阿胶产品提价促进业绩高增长，业绩疲态已现）。研发费用投入不足，阿胶产品结构单一，市场对阿胶价值回归预期降低；市场竞争愈发激烈，过度竞争制约了行业发展等；这些也为企业发展带来了各种短期风险。

结合材料，运用经济生活知识，说明东阿阿胶的发展现状给企业经营与发展的启示。

Answer

①东阿阿胶曾通过不断对旗下阿胶产品提价促进业绩高增长，导致业绩疲态，过度竞争制约了行业发展，启示企业要制定正确的经营战略，根据自身发展需要，积极调整市场竞争策略。

②东阿阿胶研发费用投入不足，阿胶产品结构单一，启示我们，企业要提高自主创新能力，依靠技术进步等手段，形成自己的竞争优势，加大研发投入力度，加快技术升级和产品结构调整，开拓新渠道、新市场、新业务。

（其他答案，符合题意，可酌情给分）

【解析】

对于启示类题目，一般应从两方面考虑：

一是悟出材料说明的道理；

二是要求我们应该怎么办，着重回答坚持什么、反对什么、提倡什么。

一般情况下，偏重于回答“怎么办”，答题时格式应为“原理+材料+说明的道理“或者是“原理+怎么办”，不必展开去分析。

本题要求结合材料，运用经济生活知识，说明东阿阿胶的发展现状给企业经营与发展的启示。材料中，东阿阿胶曾通过不断对旗下阿胶产品提价促进业绩高增长，导致业绩疲态，过度竞争制约了行业发展，故可以从企业要制定正确的经营战略的角度进行分析。材料中，东阿阿胶研发费用投入不足，阿胶产品结构单一，故可以从提高自主创新能力，依靠技术进步等手段，形成自己的竞争优势的角度进行分析。

因素

地位

具体要求

制定正确的经营战略

这是企业经营成功的首要因素

企业要战略定位准确，顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展

提高自主创新能力

这是企业经营成功的关键

企业要依靠技术进步、科学管理等手段，提高劳动生产率，降低成本，形成自己的竞争优势

诚信经营，树立良好的信誉和企业形象

这是企业经营成功的重要因素

企业要诚信经营，重视产品质量，提供优质服务，开展正当竞争

企业的兼并

这是企业经营成功的有效途径

企业要在市场竞争中，优化资源配置，加强企业间的兼并