Question

阅读材料，完成下列要求。

2019年8月21日，东阿阿胶股份有限公司披露半年报显示，2019年上半年，东阿阿胶实现营业收入18.9亿元，同比下降36. 69%;净利润1.93亿元，同比下降77. 62%。基本每股收益0. 353 7元，同比下降73. 17%。自2019年4月份以来，东阿阿胶股价出现大幅缩水，短短四个月下跌幅度近30%。在业绩报告中，东阿阿胶披露了公司面临的风险：在长期风险方面，东阿阿胶重点提到了驴皮原料紧缺导致产品价格波动（在过去多年东阿阿胶曾凭借不断对旗下阿胶产品提价促进业绩高增长，业绩疲态已现）。研发费用投入不足，阿胶产品结构单一，市场对阿胶价值回归预期降低；市场竞争愈发激烈，过度竞争制约了行业发展等；这些也为企业发展带来了各种短期风险。

(l)结合材料，运用经济生活知识，说明东阿阿胶的发展现状给企业经营与发展的启示。

(2)有人说，东阿阿胶股价大幅缩水，其股东可以要求公司返还其出资。运用经济生活知识加以评析。

Answer

(1)①东阿阿胶曾通过不断对旗下阿胶产品提价促进业绩高增长，导致业绩疲态，过度竞争制约了行业发展，启示企业要制定正确的经营战略，根据自身发展需要，积极调整市场竞争策略。②东阿阿胶研发费用投入不足，阿胶产品结构单一，启示我们，企业要提高自主创新能力，依靠技术进步等手段，形成自己的竞争优势，加大研发投入力度，加快技术升级和产品结构调整，开拓新渠道、新市场、新业务。

(2)股票是股份有限公司在筹集资本时向出资人出具的股份凭证。在向股份有限公司投资取得股票后，股东不能要求公司返还其出资。如果要改变股东身份，要么等待公司的破产清算，要么将股票转售给第三人。所以，题中的观点是错误的。

【解析】

本题以东阿阿胶股份有限公司披露了公司面临的长期、短期风险以及研发费用投入不足，阿胶产品结构单一等问题为背景材料，考查考生对经济生活的相关知识的理解与运用能力。

（1）材料中，东阿阿胶曾通过不断对旗下阿胶产品提价促进业绩高增长，导致业绩疲态，过度竞争制约了行业发展，故可以从企业要制定正确的经营战略的角度进行分析。

材料中，东阿阿胶研发费用投入不足，阿胶产品结构单一，故可以从提高自主创新能力，依靠技术进步等手段，形成自己的竞争优势的角度进行分析。

（2）解答本题首先要求从股票的含义入手，说明股票是股份有限公司在筹集资本时向出资人出具的股份凭证。在向股份有限公司投资取得股票后，股东不能要求公司返还其出资。然后再说明如果要改变股东身份，要么等待公司的破产清算，要么将股票转售给第三人，最后，总结说明该观点错误即可。

措施

阐释

经营战略

制定正确的经营战略，这是企业经营成功的首要因素。一家企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，一家企业在战略上定位不准，就会遭受挫折，甚至导致破产

竞争优势

提高自主创新能力，这是企业经营成功的关键。企业依靠技术进步、科学管理等手段，有利于提高劳动生产率，降低成本，形成自己的竞争优势，获得较高的经济效益

诚信经营

诚信经营，树立良好的信誉和企业形象，这是企业经营成功的重要因素。企业是否诚信经营，关系到企业成败。企业的信誉和形象是企业的无形资产，集中体现在产品和服务的质量上。创立名牌产品，提供优质服务，是企业信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段

兼并联合

企业联合、兼并是企业经营成功的有效途径。通过强强联合或企业兼并，有利于实现优势互补、社会资源的合理配置和产业结构的合理调整，提高企业竞争力

其他措施

搞好企业经营是一个系统的工程，还应从多方面采取措施，如：建立健全现代企业制度；多渠道筹集发展资金；优化企业内部组织结构；提高经营者和劳动者素质；面向市场组织生产经营；转变经济发展方式，坚持“引进来”与“走出去”相结合战略等