Question

阅读材料，完成下列要求。

随着北上广深等一二线城市市场逐渐饱和，互联网流量红利的日趋衰减，以及电商平台的加持，我国三四线城市逐渐成为各大商家新的利益追逐点，品牌纷纷下沉，伴随着三四线城市的兴起，“小镇青年”这一群体也逐渐崛起。

近期发布的《2019小镇青年报告》更显示了小镇青年的经济消费能力，30%的人实现了有车有房和经济独立，高于城市青年。凭借强大的购买能力，这些来自三四线城市、县城和农村的庞大群体，日益成为消费新主力。某电商平台大数据显示，今年前三季度，针对下沉市场（指三线以下城市、县镇与农村地区的市场）的零售云店里，数码相机销量增长1500%;激光电视、洗碗机销量同比增长7成以上;破壁料理机、多门冰箱销量同比增长439.4%和363.1%。从热衷“9块9”到追求优质性价比，从“不讲究”到“不将就”，“小镇青年”的购物车悄悄发生了改变。他们在消费过程中，普遍更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，同时，社交平台正快速促成冲动式消费，不断创造出增量需求。调查显示，社交媒体交互，包括与关键意见领袖互动、发布用户生成内容、查看熟人推荐的产品等，促成了40%受访者的冲动购物。今年“双11"，京东新增用户中超7成来自三四线及以下城市。成立于2014年的金融科技型企业掌众金服主要服务于三四线城市的年轻工薪阶层，利用科技力量,构建了成熟的在线消费金融业务模式。

（1）结合材料，运用《经济生活》相关知识，分析“小镇青年”消费的特点。

（2）针对小镇青年的消费特点，谈谈如何释放小镇青年的消费以拉动经济。

Answer

（1）消费特点:消费总量大、品种多样；注重性价比；消费能力较强，消费结构逐渐优化升级；网上消费方式增多；求异、从众和求实的消费心理对消费方式的影响较大。

（2）措施启示:①要创新优化供给（或推动供给侧机构改革或优化商品结构），生产物美价廉的产品，更好的满足小镇青年的消费需求，释放下沉市场的消费潜力；

②要不断改造提升物流基础设施，优化快递服务和互联网，发挥金融科技和电商对消费的促进作用；

③要关注消费者心态，面向小镇青年市场进行生产。

【解析】

本题以小镇青年消费的状况为背景材料，考查经济生活相关知识。

第（1）问可紧扣材料，概括出消费总量大、品种多样、注重性价比、消费能力较强、消费结构逐渐优化升级、网上消费方式增多、受求异、从众和求实的消费心理影响较大等方面特点。

第（2）问可针对每一个特点，分别从创新优化供给、生产物美价廉的产品、优化快递服务和互联网、关注消费者心态等方面，谈谈如何释放小镇青年的消费以拉动经济。

（1）结合材料，运用《经济生活》相关知识，分析“小镇青年”消费的特点。

解答本题可针对材料中“小镇青年”消费状况，归纳出他们的消费特点。

如材料指出今年前三季度，针对下沉市场（指三线以下城市、县镇与农村地区的市场）的零售云店里，数码相机销量增长1500%;激光电视、洗碗机销量同比增长7成以上;破壁料理机、多门冰箱销量同比增长439.4%和363.1%。可概括出“小镇青年”消费总量大、品种多样；如材料指出从热衷“9块9”到追求优质性价比，从“不讲究”到“不将就”，“小镇青年”的购物车悄悄发生了改变。他们在消费过程中，普遍更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费。可从注重性价比、消费能力较强，消费结构逐渐优化升级等方面概括消费特点；如材料指出社交平台正快速促成冲动式消费，不断创造出增量需求。调查显示，社交媒体交互，包括与关键意见领袖互动、发布用户生成内容、查看熟人推荐的产品等，促成了40%受访者的冲动购物。可从网上消费方式增多、求异、从众和求实的消费心理对消费方式的影响较大等方面概括消费特点。

（2）针对小镇青年的消费特点，谈谈如何释放小镇青年的消费以拉动经济。

解答本题可以消费特点作为问题导向，针对性地提出相应的对策即可。

如针对消费总量大、品种多样、消费能力较强、消费结构逐渐优化升级的特点，可从推动供给侧机构改革，优化商品结构，更好满足小镇青年的消费需求提出对策；如针对小镇青年注重性价比这一特点，可从生产物美价廉的产品，更好的满足小镇青年的消费需求，释放下沉市场的消费潜力等方面提出对策；如针对小镇青年网上消费方式增多这一特点，可从不断改造提升物流基础设施，优化快递服务和互联网，发挥金融科技和电商对消费的促进作用等方面提出对策；针对小镇青年求异、从众和求实的消费心理对消费方式的影响较大这一特点，可从关注消费者心态，面向小镇青年市场进行生产等方面提出对策。