Question

    直播带货是通过视频直播平台，进行现场直播卖货的模式。2019年被称为“直播电商元年”，各大传统电商和社交电商平台纷纷推出直播带货模式。根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，淘宝直播平台上主播带货已逾千亿元。据此回答下列小题。

1.某手机创始人的直播带货“处女秀”斩获颇丰，“宇宙首单”在直播间成交，伴随“OMG”“买它买它买它”的魔性语录，直播带货正在成为电商在新时代的新产业，呈现出极强的爆发性。结合这一现象，下列说法正确的是（    ）

①直播带货的聚众效应可以促使商品价值快速实现

②主播通过提高消费者对商品品牌的认可实现带货

③消费者通过直播购物改善消费结构，提高消费水平

④直播带货模式将成为当下商品营销的主要渠道

A.①② B.①③ C.②③ D.③④

2.我国首部电商法——《中华人民共和国电子商务法》明确了利用微信朋友圈、网络直播等方式从事商品、服务经营活动的自然人也是电子商务经营者，从事个人代购、微商也须依法办理工商登记取得相关行政许可，依法纳税。其中，个人网店、微商、直播营销、刷好评、大数据杀熟、征税等成为此次立法的亮点。这些规定有利于（    ）

①发挥宏观调控在资源配置中的决定性作用

②整顿规范市场秩序，保护消费者合法权益

③推动市场新业态发展，促进国民经济健康发展

④营造良好的市场竞争环境，提高电商经济效益

A.①② B.①④ C.②③ D.③④

Answer

1.A

2.C

【解析】

本题以电商现场直播卖货的模式兴起为背景材料，考查商品价值的实现、消费方式、市场秩序等。

第（1）小题从直播带货模式成为当下商品营销的重要渠道，主要是通过提高消费者对商品品牌的认可度，利用聚众效应促使商品价值快速实现。它可以激发消费者的消费欲望，但并没有提高消费者收入，因此不能改善消费结构和提高消费水平。

第（2）小题主要从《中华人民共和国电子商务法》中的这些规定，可以看出有利于整顿规范市场秩序，保护消费者合法权益，推动市场新业态发展，促进国民经济健康发展。注意市场在资源配置中起决定性作用，电商的经济效益不会因为《中华人民共和国电子商务法》的出台而提高。

1.①②：直播带货正在成为电商在新时代的新产业，呈现出极强的爆发性。由此可见，主播通过提高消费者对商品品牌的认可实现带货，而直播带货的聚众效应可以促使商品价值快速实现，①②符合题意。

③：消费者通过直播平台能够激发消费欲望，但不一定能够改善消费结构，也不能提高消费水平，③错误。

④：直播带货模式将成为当下商品营销的重要渠道而非主要渠道，④错误。

故本题选A。

2.②③：我国首部《中华人民共和国电子商务法》中的这些规定有利于整顿规范市场秩序，保护消费者合法权益，推动市场新业态发展，促进国民经济健康发展，②③符合题意。

①：市场在资源配置中起决定性作用，①错误。

④：《中华人民共和国电子商务法》中的这些规定有利于整顿规范市场秩序，营造良好的市场竞争环境，但不一定提高电商经济效益，④错误。

故本题选C。