Question

当今世界，品牌经济已成为市场普遍认同的概念。我国企业品牌意识的树立经历了漫长的进程。阅读材料，回答问题，

材料一  从《清明上河图》中看，汴京城十字街口的各种店铺都有明显的招牌商标。表明招牌广告已成为当时商家最基本的广告形式。在古代招牌广告中，许多商家把“仁”“义”“德”“信”等作为字号，刻写于牌额之上，公之于众。湖南沅陵出土的元代油漆颜料包上印有“潭洲，升平坊内白塔街，大尼寺相对住，危家，自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱，水朱，雌黄，坚实匙筋．买者请将油漆试验，便见颜色与众不同”的字样和“父业子传”的印号。顺治元年，苏松府就牙商沈青臣“勾同别商，射利假冒布商三阳号”发布晓谕：“觊觎字号，串同客贾，复行假冒”者，“许即指名报官府，以凭立拿究解抚院，立法施行，决不轻贷”。

——摘自《中国近代商标标识设计流变与演绎》《浅谈中国古代品牌广告传播》等

（1）上述材料反映了我国古代工商业发展的哪些信息（3分）?

材料二  1890年上海燮昌火柴公司的“渭水”牌商标，是我国最早的经政府批准的“注册商标”。资料显示，1923年以前，中国民族工商业的商标只有一千多个，而外商在中国注册商标却达三万多个。中外商标注册数量为1：30的比例。从1928年到1938年，这种情况发生较大的改变，在全国历年注册的33806件商标中，中国商人呈请注册的达14668件，占总数的43 %。1938年中外商标注册数量之比增大到1：4。在中国商人呈请注册的商标中，有一些成长为知名的、可与外来品牌相抗衡的民族商标。

——摘自《中国近代知名民族商标标志的构图类型与文化特点研究》

（2）结合相关知识分析，材料中的“l：30”反映出中国社会经济怎样的发展状况？从“l：30”到“l：4”，促进民族工业成长的因素有哪些？（7分）

材料三  下是三幅商标图片，左中右依次为：石龙火柴社火花（1913年创办）；东亚公司“抵羊（洋）”牌商标（1932年创办）；华强火柴厂“77”牌火花（1937年创办）。

（3）三幅商标图案的设计体现了民族资本家们怎样的民族情感？（3分）

材料四  建国后中华老字号同仁堂大事记（部分）

1954年，同仁堂掌门人乐松生在《同仁堂公私合营协议》签字：1955年，同仁堂制药厂被划归中国药材公司北京市公司管理，同仁堂被合并到“宣武区药厂”。同仁堂药店归大栅栏红旗街道管理。

1966年夏，大栅栏同仁堂药店的老匾被毁，同仁堂药店改名为北京中药店。

1979年，经北京市政府批准，同仁堂厂、店牌号恢复，同仁堂焕发出新的生机。

1989年，“同仁堂”被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标。

1992年，同仁堂单独挂牌。“中国北京同仁堂集团公司”成立。

1997年，同仁堂从集团拆分出北京同仁堂股份有限公司，在上证所上市。

2000年，同仁堂组建北京同仁堂科技发展股份有限公司，在香港创业板上市。

（4）据材料，结合相关背景知识，分析50年代以来国家政治经济生活的变迁对同仁堂发展的影响。（6分）

Answer

（1）商标的出现是商品经济发展的产物；商标的命名深受传统思想文化的影响；工商业者重视产品质量和信用的宣传；手工业者采取家庭经营的模式；出现假冒他人品牌的侵权行为；政府发布法令打击假冒行为。（3分）

（2）状况：中国经济落后，民族工业处于初创阶段；中国门户被打开，外国产品霸占中国市场。（4分）

原因：实业救国思潮的推动；政治革命提高了民族资产阶级的地位；政府实行了一系列发展工商业的措施；思想解放和社会生活观念的进步。（3分）

（3）拥护民主共和；实现国家富强；抵御外国的经济掠夺；挽救民族危亡。（3分）

（4）社会主义改造使同仁堂由私人资本主义企业转变为社会主义公有制企业；文化大革命对同仁堂的发展带来了严重破坏；改革开放政策的确立迎来了同仁堂的春天；经济体制改革促进了同仁堂建立了现代企业制度，走上市场经济之路。（6分）

【解析】

试题分析：（1）本题主要考查学生对宋代商品经济发展的认识与理解。回答此题要注意结合材料，从材料中分析归纳。如材料“……招牌商标。……在古代招牌广告中，许多商家把‘仁’‘义’‘德’‘信’等作为字号，刻写于牌额之上，公之于众。……顺治元年，苏松府就牙商沈青臣‘勾同别商，射利假冒布商三阳号’发布晓谕：‘觊觎字号，串同客贾，复行假冒’者，‘许即指名报官府，以凭立拿究解抚院，立法施行，决不轻贷’”。

（2）本题主要考查学生对近代民族资本主义发展的认识与分析。回答本题主要结合所学知识分析归纳。对于“状况”主要从中国民族资本主义的发展及中国对外政策两个方面归纳总结。分析原因要联系所学知识，从社会因素、政府政策、思想观念的变化等方面解答。

（3）本题主要考查学生对近代民族资本家爱国精神的认识与理解。回答时要注意商标名称及时间的发展变化，如华强火柴厂“77”牌火花（1937年创办），体现了日本侵华，民族危机加深，体现了民族资本家抵抗侵略的爱国之心。

（4）本题主要考查学生对现代中国经济发展变化的认识与理解。分析时要注意结合材料时期的发展变化及当时政府的政策变化，综合分析对同仁堂发展所产生的影响。要分时期加以归纳总结。

考点：古代中国经济的基本结构与特点·商业的发展·宋代商业的发展；近代中国经济结构的变动与民族资本主义的曲折发展·民族资本主义的发展历程·影响因素；中国特色社会主义建设道路·从计划经济到市场经济·改革开放