Question

阅读材料，完成下列要求。

材料一  从《清明上河图》中看，汴京城十字街口的各种店铺都有明显的招牌商标。表明招牌广告已成为当时商家最基本的广告形式。在古代招牌广告中，许多商家把“仁”“义”“德”“信”等作为字号，刻写于牌额之上，公之于众。湖南沅陵出土的元代油漆颜料包上印有“潭洲，升平坊内白塔街，大尼寺相对住，危家，自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱，水朱，雌黄，坚实匙筋，买者请将油漆试验，便见颜色与众不同”的字样和“父业子传”的印号。顺治元年，苏松府就牙商沈青臣“勾同别商，射利假冒布商三阳号”发布晓谕：“觊觎字号，串同客贾，复行假冒”者，“许即指名报官府，以凭立拿究解抚院，立法施行，决不轻贷”。

——摘自《中国近代商标标识设计流变与演绎》《浅谈中国古代品牌广告传播》等

材料二  下面是三幅商标图片，左中右依次为：石龙火柴社火花(1913年创办)；东亚公司“抵羊(洋)”牌商标(1932年创办)；华强火柴厂“77”牌火花(1937年创办)。

1890年上海燮昌火柴公司的“渭水”牌商标，是我国最早的经政府批准的“注册商标”。资料显示，1923年以前，中国民族工商业的商标只有一千多个，而外商在中国注册商标却达三万多个。中外商标注册数量为1﹕30的比例。从1928年到1938年，这种情况发生较大的改变，在全国历年注册的33806件商标中，中国商人呈请注册的达14668件，占总数的43 %。1938年中外商标注册数量之比增大到1﹕4。在中国商人呈请注册的商标中，有一些成长为知名的、可与外来品牌相抗衡的民族商标。

——摘自《中国近代知名民族商标标志的构图类型与文化特点研究》

材料三  建国后中华老字号同仁堂大事记(部分)

1954年，同仁堂掌门人乐松生在《同仁堂公私合营协议》上签字；1955年，同仁堂制药厂被划归中国药材公司北京市公司管理，同仁堂被合并到“宣武区药厂”。同仁堂药店归大栅栏红旗街道管理。

平台1966年夏，大栅栏同仁堂药店的老匾被毁，同仁堂药店改名为北京中药店。

1979年，经北京市政府批准，同仁堂厂、店牌号恢复，同仁堂焕发出新的生机。

1989年，“同仁堂”被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标。

1992年，同仁堂单独挂牌。“中国北京同仁堂集团公司”成立。

1997年，同仁堂从集团拆分出北京同仁堂股份有限公司，在上证所上市。

2000年，同仁堂组建北京同仁堂科技发展股份有限公司，在香港创业板上市。

——据新华网资料整编

(1)材料一反映了我国古代工商业发展的哪些信息？

云平台(2)依据材料二，三幅商标图案的设计体现了民族资本家们怎样的民族情感？结合相关知识分析，材料中“1∶30”反映出中国社会经济怎样的发展状况？从“1∶30”到“1∶4”，促进民族工业成长的因素有哪些？

(3)依据材料三，结合相关背景知识，解读20世纪50年代以来同仁堂历史的发展变迁。

Answer

(1)商标的出现是商品经济发展的产物；商标的命名深受传统思想文化的影响；工商业者重视产品质量和信用的宣传；手工业者采取家庭经营的模式；出现假冒他人品牌的侵权行为；政府立法打击假冒行为。

(2)民族情感：拥护民主共和；实现国家富强；抵御外国的经济掠夺；挽救民族危亡。状况：中国经济落后，民族工业处于初创阶段；中国门户被打开，外国商品霸占中国市场。原因：实业救国思潮的推动；政治革命提高了民族资产阶级的地位；政府实行了一系列发展工商业的措施；思想解放和社会生活观念的进步。

(3)社会主义改造使同仁堂由私人资本主义企业转变为社会主义公有制企业；“文化大革命”给同仁堂的发展造成了严重破坏；改革开放政策的确立使同仁堂迎来了发展的春天；经济体制改革促进同仁堂建立了现代企业制度，走上市场经济之路。中华老字号同仁堂的兴衰反映了国家政治、经济生活的变迁。

【解析】本题主要考查古代中国的商业、近代中国民族资本主义的发展以及现代中国社会主义建设道路的探索。

第(1)问，依据材料信息“许多商家把‘仁’‘义’‘德’‘信’等作为字号，刻写于牌额之上，公之于众”“觊觎字号，串同客贾，复行假冒”等归纳出古代中国在商标宣传、商标作用以及打击侵权、假冒行为等方面的内容。

第(2)问，第一小问，根据商标的名称的含义体会民族情感。第二小问，根据“1923年以前”中国民族工商业自身的发展状况以及面临的不利环境回答。第三小问，从“1928年到1938年”的信息，结合所学从实业救国、政治革命以及政府政策等方面回答。

第(3)问，根据材料中的关键时间“1954年”“1966年”“1978年”“1992年”，并结合建国以来的经济政策概括同仁堂的发展变迁。